(网经社讯)5月5日，同程旅行发布《2025“五一”假期旅游消费洞察报告》，数据显示，今年“五一”假期国内旅游市场供需两旺，出行热度或创历史新高，并呈现“城市大休闲、乡村微度假”的显著特征。在天气晴好、拼假延长假期、国际航班加速恢复等多重因素推动下，国内长线游、出境游、民航与铁路客运均迎来爆发式增长，成渝、云贵地区成为最大“流量赢家”，而“奔县游”“1小时高铁圈”等新兴趋势则折射出旅游消费的多元化转型。
一、西进热潮席卷长线游：成渝云贵成“空中枢纽”，拉萨成“终极目的地”
据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，今年“五一”假期，国内长线游市场“一路向西”趋势显著。同程旅行数据显示，除北上广深杭等传统热门城市外，成都、重庆、贵阳、昆明等大西南城市成为跨省游客的“首选目的地”。从航线预订数据看，北京、上海、深圳、广州、温州等地的游客大量涌入成渝云贵地区，相关航线预订量占据全国热门航线半壁江山，成渝、云贵不仅成为旅游“终点站”，更演变为辐射西部旅游资源的“空中枢纽”。
“双向奔赴”重构西部旅游格局：
东部客群西进：一线城市白领群体热衷于“逃离都市”，通过成都、重庆中转，向拉萨、九寨沟、稻城亚丁等深度游目的地延伸。例如，成都至拉萨航线假期平均客座率达95%，拉萨周边高端民宿预订量同比激增230%。
西部客群南下：成都本地游客则选择“继续向西”，直飞越南河内、柬埔寨金边等东南亚城市，形成“国内游+出境游”的联动效应。
县域旅游热度不减，“奔县游”持续升温：
在西部热潮中，县域旅游成为新亮点。同程旅行数据显示，云南大理沙溪古镇、贵州黔东南岜沙苗寨、四川甘孜墨石公园等县域景点预订量同比翻倍，部分景区民宿价格较平日上涨300%仍一房难求。游客对“原生态文化体验”的追求，推动县域旅游从“打卡式观光”向“沉浸式度假”升级。
二、出境游与入境游“双向复苏”：东南亚成“流量引擎”，国际航班恢复率突破85%
随着国际航班加速恢复，今年“五一”假期出入境旅游市场迎来爆发式增长。同程旅行数据显示，越南河内、马来西亚吉隆坡、柬埔寨金边成为出境游预订量增速最快的三大目的地，整体预订热度较2024年同期翻倍。
东南亚“双向奔赴”效应凸显：
出境游：中国游客赴东南亚旅游需求旺盛，越南、马来西亚、柬埔寨三国航线预订量占出境游总量的45%，其中“越南下龙湾+河内5日游”“马来西亚仙本那潜水之旅”等深度游产品搜索量周环比增长超300%。
入境游：上述三国亦成为热门入境客源地，东南亚游客通过“144小时过境免签”政策，集中前往上海、广州、成都等城市体验“中国式夜生活”“熊猫经济”等特色项目。
国际航班恢复率超85%，航线加密推动市场复苏：
民航局数据显示，截至“五一”假期前，我国与东南亚国家间国际航班恢复率已达87%，较2024年同期提升12个百分点。以越南为例，中越直飞航线从疫情前的每周30班增至120班，机票价格较2019年同期下降15%，进一步刺激旅游消费。
三、民航与铁路“双轮驱动”：客流创历史新高，短途高铁成“抢票新战场”
民航运输量破千万，西部城市跻身“第一梯队”：
民航局预测，“五一”假期民航旅客运输量约1075万人次，日均215万人次，同比增长8%，创同期历史新高。成都成为唯一与北上广深并列的“第一梯队”城市，其双流、天府两场航班量较2024年增长18%，直飞拉萨、林芝等西部航线平均客座率超92%。
为应对客流高峰，民航局批复173班加班计划，覆盖丽江、敦煌、三亚等35个城市。其中，丽江至重庆、三亚至上海等“旅游返程专线”加班量占比超60%，凸显假期后半程“错峰游”需求。
铁路客流再创新高，“1小时高铁圈”成新宠：
交通运输部数据显示，“五一”假期全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，铁路旅客发送量同比增长7.8%，热门线路火车票抢票难度创历史峰值。当长途铁路客票“一票难求”时，“1小时高铁直达”的短途线路成为替代方案。
同程旅行数据显示，国内十大热门火车线路全部为“1小时高铁圈”路线，如上海-苏州、北京-天津、广州-东莞等。此类线路以“早出晚归”的通勤式旅游为主，游客白天游览周边城市景点，夜间返回住宿地，推动长三角、珠三角、京津冀等城市群“同城化效应”进一步强化。
四、自驾游与定制游“双线并进”：西部线路霸榜，小包团定制需求激增
自驾游“西进”成主流，十大热门城市西部占六席：
同程旅行数据显示，“五一”假期国内十大热门自驾游城市中，成都、重庆、昆明、衢州、武汉、南京等西部及中部城市占据六席。其中，川西环线、滇藏线、甘青大环线等西部线路预订量同比翻倍，租车自驾日均费用较2024年上涨25%，但“SUV+露营装备”的组合套餐仍供不应求。
定制游需求爆发，小包团成“新刚需”：
随着游客对个性化体验的追求，定制游预订量同比增长90%，5-8人小包团占比超七成。以新疆伊犁杏花沟摄影定制游、云南腾冲温泉康养定制游为代表的产品，客单价普遍在5000元以上，却仍提前两周售罄。
