(网经社讯)12月25日消息，抖音电商近日发布的2025年兴趣产业带数据显示，过去一年平台涌现出强劲的“兴趣消费”浪潮，并带动大量产业带商家实现快速增长，其中销售额从零突破至百万元的商家近万家。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，报告揭示了若干特色消费趋势。一方面，成年人为个人精神需求买单的“悦己”消费显著增长，例如30岁以上成年人购买非亲子类玩具的销售额同比增长超92%，二次元假发的动销商品数增长179%。另一方面，短视频内容持续驱动精细化需求，优质的萌宠与户外类视频，分别带动了相关商品动销数及童装销售额的大幅增长。
商家对消费反馈的快速响应，成为新品爆发的关键动力。例如，有网友在直播间提出“免搓洗洗衣粉”的需求后，商家迅速研发，该产品单月最高销售额达3900万元，并带动了广东、河北等地产业带跟进。另一个典型案例是，根据用户建议将假睫毛截短1毫米后，该产品年销量达到约200万盒。
在这一趋势下，兴趣产业带商家实现了规模化成长。过去一年，抖音电商上有超过9800家兴趣产业带商家销售额从零增长至百万元级别，超过200家商家销售额从百万元迈进亿元门槛。
产业带的发展也展现出广泛的辐射效应。平台上销售额过亿元的兴趣产业带达491个，其中108个来自县城，贡献了约四分之一的销售额。在浙江金华、吉林长春、安徽芜湖等地，还出现了临近县域产业带协同发展的现象，为县域实体经济注入了新活力。
