(网经社讯)11月25日消息，抖音头部直播间“交个朋友”近日陷入虚假宣传风波。有消费者爆料称，该直播间销售的“艾丽薇童颜套组”涉嫌使用注射类医美宣传话术误导消费者，该产品单链接销量突破1万单，销售额保守估计超过2000万元。这款标价1990元的产品宣称能解决法令纹、脸垮等问题，并承诺效果可持续1年至1年半，但其宣传素材却直接使用注射类医美对比图。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，涉事产品存在多重疑点。调查发现，该产品在国家药监局网站无法查询到备案信息，客服解释其按“个人自用物品”监管，不适用化妆品管理条例。更值得关注的是，抖音平台上存在两个同名但背景迥异的“艾莉薇”店铺，其中销售争议产品的店铺备案主体为北京敬智医药科技有限公司，与韩国官方品牌方无直接关联。产品主要成分PLLA通常需专业注射使用，而该产品却以涂抹形式销售。
此次争议折射出“居家水光”市场的监管盲区。随着轻医美市场快速增长，Z世代消费者将医美视为日常护理的趋势催生了灰色地带。尽管平台近期已加强医疗器械类直播管控，但打着“居家医美”旗号的擦边球产品仍通过话术包装流入市场。业内人士指出，正规童颜针单瓶价格达万元级且需专业医生操作，而涉事产品却以“平价替代”形式进行销售。
这已非“交个朋友”首次陷入争议。此前其电商学堂被指培训效果不佳，多名学员投诉课程缩水、退款困难。值得注意的是，该直播间今年前三季度GMV同比下降约12.07%，增长显疲态。尽管公司近期出售传统业务并推出AI直播技术寻求转型，但此次事件再次引发公众对直播电商选品机制的质疑。
