(网经社讯)5月13日晚8点，电商618年中大促正式打响。目前，淘宝天猫、京东、抖音电商、快手电商、唯品会、苏宁易购等多家电商平台不约而同发布“618”大促安排，较以往提前10天左右。对此，网经社电子商务研究中心发布【电商快评】予以解读。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/618xgzt）
【用户端：平台抢跑更明显 促销方式简单易懂】
淘宝天猫和京东均宣布，今年“618”大促活动在5月13日晚8点拉开帷幕。唯品会618年中特卖节于5月12日晚8点开启抢先购。
与往年相比，淘宝天猫今年取消了“满200减20”“满300减50”等活动，主打“官方立减”，即买一件就能减，力度为15%（即8.5折）。京东在活动期间推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS 会员日、万店秒杀日等主题活动。抖音电商活动将延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法并全新升级。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，今年618一个显著特点就是抢跑更明显了，平台和商家可以有更加充足的时间准备和争夺用户。另外一个就是促销方式更简单易懂，商家操作和消费者购买更简单高效。最后就是AI在运营全链路的运用，可以算是第一个AI618。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东则认为，举办多年的618电商节，在很大程度上已经培养出来了消费者一些消费习惯，消费更趋于理性，或者对于操作方式的便捷性需求反而更高，所以简单明了的促销当然是比较直接的。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青补充道，电商平台简化优惠规则，一方面降低了消费者决策成本，使购物更简单；另一方面也利于商家更好规划促销活动，提升运营效率，供给优质商品。
网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌则表示，今年618大促提前差不多10天，促销设计简单直接，更受消费者喜欢，体现了平台的服务性，有利推动了供应链服务转型和实现消费服务性。
【商家端：门槛低 补贴力度大】
今年“618”活动期间，京东采用“免报名”机制，通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家实现流量和销量爆发式增长。
淘宝直播在今年618期间将投入20亿现金，为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。
抖音电商将围绕“更大的规模、更优的货品、更好的体验”三大关键词，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，助力商家生意爆发。
莫岱青表示，各大电商平台今年618都在加大对商家的扶持，在电商存量时代，扶持优质商家，提升供给质量，将再次激活社会消费意愿。优质商家通常具备更强的产品力、服务力和品牌力，能够为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验，从而为消费市场带来更多活力。
“在任何情况下，优质商家都是平台最好的客户，对于平台整体的运营都是非常优质的资源，在当前这种消费状况下，争夺优质供给，留住那些稳定履约的客户是平台比较重要的策略，且中小商家易于在为了冲击利润而加速内卷，但是大的商家这种冲动相比而言就比较弱，所以这也易于保持平台生态的多样性。”陈虎东进一步表示，大的商家可挖掘的运营空间也是比较广阔的，比较符合平台推出的政策，对于平台和商家来说，都是双赢的。而对于小商家来说很难具备这样的场景。
刘俊斌指出，加大了对优质商家的流量和补贴扶持，一方面说明平台判断这些商家的产品在新阶段更受消费者青睐，另一方面也是对整个供给侧结构性改革的引导，是一个风向标。
无独有偶，庄帅也表示，加大扶持优质商家，说明优质供给（商家）成为平台在存量市场竞争制胜的关键所在。
【平台端： 刚需囤货、即时零售等需求上升】
618前期，多家头部平台在即时零售领域动作不断。5月9日，美团闪推出即时零售行业首个全流程服务保障计划“安心闪购”；4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴等；京东秒送作为京东即时零售的升级，业务包括自营买菜、急用数码、买药秒送等。
莫岱青表示，由于宏观经济的不确定性，外部中美贸易战，内部平台、商家更加卷。今年618消费者更倾向刚需囤货而非冲动囤货。另外对平台端的即时零售（如小时达）等需求上升，即时零售平台（如美团闪购、京东秒送、饿了么等）通过优化供应链和物流配送，实现了“小时达”甚至“分钟达”的服务，满足了消费者对即时性的需求。
陈虎东表示，消费者对于消费的即时满足还是比较在意的，或许这个即时满足已经成为一种电商发展到今天所培养起来的固化的消费习惯了。至于平台，其实就是保证履约的一系列操作了，例如货品结构的调整、流量匹配、尤其是供应链的响应等，这些也都是一些应对的策略。
庄帅表示，对于即时零售（如小时达）需求的提升是根据消费者消费习惯的变化和商家的库存压力来决定的，消费者更加倾向于即时需求的满足，而商家则希望线上线下的交易都能获得增长，不需要另外为线上大促额外备太多的货，从而减轻库存压力。
