(网经社讯)12月3日消息，快手平台近日公布2026年春节营销计划，围绕“玩、逛、看、聚、购”五大场景打造全方位春节营销活动。数据显示，春节期间平台用户互动量较平日提升14%，视频互动当日GMV转化占比达40%，新客ARPU值更是达到平日的2倍，展现出强劲的节日消费潜力。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，快手将推出“骏马奔腾宴，全景贺新年”主题内容矩阵，涵盖多元化的春节特色活动。包括“快手跨年蹦迪大会”作为开场预热，“有滋有味过大年”“南北家乡年货大作战”作为核心活动，“次元IP盛典”“二次元联欢Live”作为主打内容，以及“东北歌王争霸赛”“快手冰雪季”等垂直领域活动。其中“云上庙会”将覆盖戏曲、年货、知识、健康等六大板块，融合传统文化与年轻化表达。
在互动玩法方面，快手将升级摇一摇、红包雨、集卡等传统玩法，并结合卡券发放、任务引导等新型互动方式。2025年春节期间，平台互动玩法为品牌带来超400亿曝光和20亿卡券发放，2026年将进一步优化互动体验，强化品牌与用户之间的深度连接。
平台还将通过聚星达人、品牌产品、营销科学等资源，为品牌提供从春节营销到日常经营的全周期支持。通过涨粉任务、预约任务等工具，帮助品牌实现长效经营，促进流量转化和用户沉淀。
