(网经社讯)字节跳动旗下短剧平台红果短剧已于近期小范围启动电商带货功能测试，用户观剧时可触发“搜同款”商品推荐，实现站内直接购买。此举标志着红果从纯内容平台向商业枢纽转型，也是字节系生态协同的进一步深化。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，目前，红果的“搜同款”功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等新老剧集，商品以服饰、配饰为主。用户暂停观看或系统提示时，页面会展示同款商品链接，点击后无需跳转抖音即可完成交易。该功能复用了抖音成熟的电商基础设施，包括商品库、支付及订单系统，红果站内“订单”页面也已与抖音电商打通，支持跨平台管理。

红果月活用户已达2.12亿（截至2025年6月），超越优酷并逼近B站，但同比增长率从早期高位回落至179%，平台需探索存量用户的价值挖掘。电商变现成为其应对增速放缓、提升ARPU值（单用户收入）的关键策略。若模式跑通，其收益有望反哺内容生态，形成正向循环。

不过，红果需平衡商业化与用户体验。此前快手短剧的“边看边买”因干扰观剧效果不佳，红果目前采用“暂停触发”等设计优化体验。此外，平台尚未与短剧制作方明确分成规则，推荐精准度亦有提升空间，如部分推荐商品并非剧内同款。

红果的电商化是字节“全域兴趣电商”战略的延伸。抖音电商2024年GMV约3.5万亿元，货架电商增速达49%，搜索场景成为重点。红果通过短剧绑定搜索，为抖音电商注入新流量，其“内容即货架”的模式或开创差异化的电商路径。