(网经社讯)导读：10月28日至30日，海南三亚将迎来第六届“无忧之夜”。这场被誉为“红人奥斯卡”的年度盛典，起源于内部年会，如今已实现“从私域到全域、从流量到生态”的跨越式进化，也折射出中国红人经济从野蛮生长到规范发展的深层变革。

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作者｜可乐

审稿｜云马

一、从“小屏幕”到“大舞台”

六年前的“无忧之夜”，还只是无忧传媒的内部年会。创始人兼CEO雷彬艺的初衷很简单，让自家主播达人线下聚在一起，认识一下加深感情。今天，这个“小而美”的内部聚会已经演变为行业级盛会。

2019年，首届无忧之夜在三亚落地，仅邀请了近300位达人出席。那一年，“好嗨哟”火遍大江南北，“多余和毛毛姐”成为现象级红人。2020年，“广东夫妇”团队在第二届无忧之夜上摘得年度CEO大奖，公司重心开始转移至杭州，雷彬艺视其为“无忧电商主播职业化的里程碑”。这一时期的无忧之夜，更像是无忧传媒对“红人商业价值”的初步验证。

“让更多主播达人从‘小屏幕’走向更大舞台，被更多人看见。”这是雷彬艺对无忧之夜舞台功能的概括。2023年，“无忧之夜”在杭州奥体中心举办，规模之大已堪比一台卫视标准的晚会。光是走红毯环节，就有200多位无忧旗下主播达人亮相。

“第一届无忧之夜上，我们只让差不多300名主播达人参与，2023年到达现场的主播达人已经到了1500名左右。”雷彬艺说。这也是首次进行“抖音+浙江卫视”的台网联播。

到了2024年，这一数字被大幅刷新，“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”这句话也得到进一步验证。3000多名无忧签约合作主播达人齐聚杭州，演出阵容里无忧签约合作达人主播近100%。从刘畊宏、吴克群，到广东夫妇、多余和毛毛姐，无忧之夜为旗下艺人、达人、主播提供了展示才华、积累人气的平台。

（无忧之夜2024现场）

历经五届迭代，如今的无忧之夜已实现质的飞跃。截至2025年，历届全网话题播放量超40亿次，连续实现与一线卫视的“台网联动”。无忧之夜完成了从企业内部聚会到行业盛典的华丽转身。

如今的“无忧之夜”早已不是单纯的“秀肌肉”，而是持续注入公益元素和“健康” 的发展理念，不断拓展其社会与经济价值的外延。

今年，“无忧之夜”以“天生敢耀”为主题，首次打通线上流量、免税城场景与多方跨界资源，推动红人从“直播间走向大舞台”，搭建链接红人、品牌、行业与城市资源的平台，打造线上线下融合的行业盛事。

“规模与玩法将全面升级。”无忧传媒首席战略官刘甜介绍，此次将重点打通“线上流量、免税城场景、跨界资源”闭环，并结合“双十一”节点，为合作品牌搭建“品牌热度-场景种草-电商转化”全链路营销。

从2019年首届活动仅作为内部年会性质的百人聚会，到如今覆盖直播、电商、文旅、时尚多领域的行业标杆事件，无忧之夜用六年时间完成了一场“从私域到全域、从流量到生态”的跨越式进化。

二、打造红人经济“风向标”

以往的晚会，大多以明星顶尖的唱跳能力作为支撑，但是“无忧之夜”却是以“达人”为主体，他们跳出短视频平台，在全媒体平台上如何获得更广泛的观众的认可。

“无忧传媒希望让有才华的年轻人通过新媒体实现自我。每年的无忧之夜，让他们从直播间、短视频里走出来，站上更大的舞台，也让大家看到普通人是可以通过努力走向成功，希望能鼓励更多有才华的普通人勇敢追梦。无忧之夜首先是属于千万主播达人和他们的粉丝们。”雷彬艺这样说到。

（无忧之夜2024现场）

无忧之夜的发展历程，某种程度上反映了中国红人经济的演进轨迹，正走向专业化、规模化与IP化。

而今年的无忧之夜又实现了创新。活动由黄金珠宝上市公司周大生独家冠名，设晚会盛典、红毯大秀、无忧粉丝嘉年华三大核心环节，将通过芒果TV、抖音、快手、视频号四屏联动直播。

此外，晚会盛典由芒果TV联合打造，联手芒果制作团队共同创新，舞美设计和演出阵容均以“超越往届”为目标，上百位高人气艺人达人将登台表演；“无忧粉丝嘉年华”落地cdf三亚国际免税城，为期两天，向公众免费开放，通过红人舞台、粉丝见面会、品牌特展等形式，实现红人、粉丝、品牌近距离互动；还将联手《ELLE》呈现红毯大秀，结合周大生展现新中式黄金珠宝风尚；长龙航空将提前推出主题航班，从出行阶段营造盛事氛围。

能在封关前夕操盘如此规模的红人盛事，主办方无忧传媒的行业硬实力是核心支撑。作为行业头部MCN机构，无忧传媒已持续77个月荣获抖音MCN机构月榜榜首，拥有超10万名主播达人，全平台粉丝量超20亿，业务覆盖直播、电商、内容商业化、艺人经纪等领域，这样的规模优势，使其具备整合顶流红人、品牌、行业与城市场景的能力。

三、不止于流量

当前海南封关在即，政策红利持续推动旅游产业由观光型向复合型、体验式转型。中信证券研报指出，封关将助力海南加快建设国际旅游消费中心，岛内旅游产业链相关经营主体将长期受益。“无忧之夜2025”有望成为三亚文旅消费的重要推动力。初步预计，活动将吸引近4万人次客流，直接带动本地餐饮、住宿与零售消费，全网话题播放量有望破100亿。

事实上，在文旅板块，无忧传媒通过诸多文旅项目的实践积累了丰富的城市文旅营销经验，充分整合自身强大的内容创作能力与海量达人资源，在文旅合作中实现高效联动，在行业内树立了标杆。

对于品牌而言，无忧之夜已成为一个不容错过的营销高地。如早在2024年无忧之夜，已经通过晚会盛典、红人红毯秀、无忧超级粉丝节等多环节，为主播达人、粉丝和品牌创造舞台表演、宠粉互动、品牌联动等沉浸式体验空间，实现了更多元化、近距离的互动狂欢，助力品牌价值全方位提升。

2025年，无忧之夜进一步升级其品牌合作模式。首席战略官刘甜介绍，此次将重点打通 “线上流量、免税城场景、跨界资源”闭环，并结合“双十一”节点，为合作品牌搭建“品牌热度-场景种草-电商转化”全链路营销。周大生作为独家冠名商，将结合活动展现新中式黄金珠宝风尚。品牌曝光与销售转化的双向赋能，成为无忧之夜吸引商业合作的关键。

“其流量运作形成了一个持续放大的闭环：通过线上内容预热吸引关注、线下盛大事件集中引爆、达人矩阵二次创作传播、沉淀为城市和品牌的长期资产。这种模式能让一次活动的影响力像滚雪球一样越来越大。”中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示。

（无忧之夜2024现场）

不仅如此，雷彬艺还在内部提出将“健康”作为年度关键词，涵盖“个人身体健康、公司经营健康、引领行业健康”三大维度。该理念将贯穿本届活动，让这场流量盛事不止是行业狂欢，更成为传递正向价值的平台。

作为红人、品牌、城市、行业资源链接平台，“无忧之夜”成为城市文旅、品牌营销、红人孵化的三方纽带。曹磊认为，“无忧之夜”的进化史，本质上是红人经济从“流量贩卖”到“价值创造”的转型缩影：一边连接着怀揣梦想的创作者，一边对接渴望流量的品牌方，下方是寻求曝光的城市文旅，上方则是对行业健康发展的期待。

通过链接城市文旅、品牌营销与红人孵化，无忧之夜构建了一个“流量-场景-资源”的共生生态，不仅为参与者提供商业价值，更推动行业向规范化、职业化、生态化方向演进。正如雷彬艺所言：“让流量成为‘向上、向新、向善’的力量。”

无忧之夜2025像一面镜子，映照出中国红人经济的未来图景：流量不再是唯一的追求，价值共创、生态共赢才是行业健康发展的基石。