(网经社讯)5月21日，阿里大文娱集团宣布即日起更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐（详见：https://www.100ec.cn/zt/aldwy/）。对此，网经社电子商务研究中心发布《电商快评》予以解读。

【观点一：加入阿里“动物系”大家庭 强化品牌独立性与生态协同】

对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，阿里大文娱自成立以来，已形成覆盖在线视频（优酷）、影视制作与发行（大麦娱乐）、现场娱乐（大麦网）及数字创新等领域的综合生态。

陈礼腾认为，阿里大文娱的更名，有以下三方面的变化：

首先，体现阿里子集团命名的一致性。阿里通过动物化命名构建了淘宝、天猫、飞猪、盒马、菜鸟、蚂蚁等生态矩阵。而此次阿里大文娱更名虎鲸文娱，标志着其正式加入阿里“动物系”品牌矩阵。

其次，更名后弱化了和“阿里巴巴”标签的直接关联，强调业务主体的独立性，符合阿里巴巴集团“1+6+N”改革后各业务板块自负盈亏的战略方向。且更名后进一步强化了品牌亲和力与记忆点。

最后，虎鲸文娱旗下阿里影业更名为“大麦娱乐”，则标志着其业务重心从传统电影向线下演出、IP衍生等多元化娱乐场景延伸。

【观点二：单季度盈利 整体盈利能力仍存不确定性】

阿里大文娱2025年Q1营收55.54亿元，同比增12%，经调整EBITA盈利3600万元  ；此外2025财年全年营收222.67亿元，同比增长5%。经调整EBITA为亏损5.54亿元，同比收窄64%。而阿里影业（大麦娱乐）2025财年营收67.02亿元，同比增33%；经调整EBITA盈利8.09亿元，同比增61%，连续5年盈利。

陈礼腾表示，整体来看，阿里在大文娱业务的表现有所好转，但整体盈利能力仍存在不确定性，需警惕内容投入与回报的不确定性、AI技术商业化落地压力、竞争加剧与用户需求分化、成本控制与内容质量的平衡等挑战。此外，阿里大文娱的主要对手也涵盖了多个领域：在线视频领域有腾讯视频、爱奇艺、B站、芒果TV等；在音乐领域有网易云音乐、QQ音乐等；在演出及票务领域有猫眼、摩天轮等。

【观点三：旗下大麦网退款等问题突出】

在消费者端，大麦网因用户体验不佳屡被投诉。根据网经社旗下大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）显示，“大麦网”存在问题主要为退款问题（55.882%）、霸王条款（19.608%）、退换货难（8.824%）、售后服务（4.902%）、发货困难（2.941%）、高额退票费（2.941%）等其他问题。此外，演出票务被投诉的平台还包括猫眼电影、大河票务网、摩天轮票务、有票APP、秀动、黄河票务、票牛、有票网、淘票票等

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