(网经社讯)11月5日至10日，第八届“进博会”举办，海量全球好物正通过跨境电商平台加速涌入国内市场。本届进博会更加注重发展赋能，首次设立“跨境电商优选平台”及“跨境电商服务区”，为境外展品精准对接中国市场提供全新通道。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/25jbh/）

【观点一：进博会是海外品牌进入中国的展示“窗口”】

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊称，进博会作为一个全球性的经贸盛会，为跨境电商提供了展示、交流和合作的绝佳平台。

麦帮市场总监、网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云表示，进博会是海外品牌进入中国的展示“窗口”，进博会后可采取跨境电商零售进口方式，通过批量备货到海关监管保税仓，自建电商平台或者入驻主流公域平台，进入中国市场。该模式相对传统一般贸易而言，具有免关税、免去首次注册备案许可批件的繁琐流程，是海外品牌链接中国市场的最佳方式。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑也表示，本次进博会实现了‌展会服务的创新，设立了跨境电商服务专区，天猫国际、唯品会、抖音电商全球购等平台提供即时对接服务，海外的品牌可以根据自身品牌定位和商品特点，选择像合适的跨境电商平台，实现展商商品快速进入中国市场。

例如天猫国际平台为海外品牌提供专属小二一对一全程协助，降低入驻门槛和时间成本，新入驻商家可享受政策激励、保证金优惠及菜鸟物流多项费用减免；唯品会买手团队会与国际品牌进行高效接洽，为优质品牌提供快速入驻服务。同时，唯品会还通过线下展台和线上 “云上进博会” 活动专区等方式，展示国际品牌的爆款好货；抖音电商全球购为国际品牌商家设置了专属咨询台，提供一对一入驻服务和平台扶持政策讲解，还邀请明星达人现场开播，开展不同地区主题活动日，并联同巨量引擎开启 “进博云逛展” 的线上专场，为商家提供从内容种草到商品选购，再到全球履约配送和售后服务的 “一站式” 跨境服务。

通过博会搭台，天猫国际、唯品会、抖音电商全球购等跨境电商促效，能快帮助海外品牌进入中国市场提供了高效入驻服务、营销推广支持以及供应链相关的保障，共享中国广阔的市场机遇。王与剑补充到。

【观点二：进博会展品端凸显四大消费趋势】

黎代云指出，从本届进博会展品来看，进口跨境电商平台正通过定向招商、场景重构等方式抢占先机。比如达能展示了多款医学营养新品，用于老年人慢性病管理需求；飞利浦的临床多核磁共振等首展产品，将海外先进医疗设备通过进口跨境电商引入中国市场。平台层面也相呼应，如天猫国际设立“银发专区”引入适老化产品，抖音全球购设立“绿色消费专区”，可持续商品层面已开始布局。

王与剑进而表示，本届进博会展品端凸显健康化、细分化、智能化、场景化四大消费新趋势，国内消费呈现提质、焕新、扩容三大核心特征，这一变化背后是需求升级、政策支持、基建赋能与平台驱动的多重合力，而进口跨境平台正从品牌、供应链、营销、服务四大维度精准布局，持续打通全球优质商品与中国市场的对接通道。

王与剑称，具体来看，消费新趋势的迭代升级成为跨境电商增长的核心引擎。健康消费实现全场景渗透，从医学营养、慢病治疗等医疗领域延伸至口服抗衰、分龄营养、健康饮用水等日常消费，形成 “医疗 + 日常” 的全链条健康需求；细分赛道加速崛起，头皮护理、体重管理、宠物专用品等垂直品类精准匹配消费者痛点，小众特色品牌迎来发展机遇；科技智能深度融入消费场景，AI 智能穿戴、人工智能助听器、数字化医疗设备等产品密集亮相，成为品牌差异化竞争的关键；场景化体验不断升级，“银发经济”、“冰雪经济” 等题材落地，咖啡浓缩液、定制化食材等产品适配居家、办公、户外等多元场景，实现功能与体验的双重满足。

【观点三：“进博会 + 跨境电商”将向数字化 生态化 全球化深度进阶】

曹磊阐述，近年来，进博会也吸引了包括京东、拼多多、天猫国际、小红书、唯品会、抖音电商、亚马逊、行云集团、卓志、运去哪、大龙网等更多的跨境电商企业参加。进博会与跨境电商深度融合，它不再仅仅是一个短暂的商品展会，而是通过模式创新，构建了一个永不落幕的全球贸易服务平台。

黎代云认为，“进博会+跨境电商”除了对我们呈现展会与电商的叠加外，更深层影响着全球贸易格局。未来主要会朝着以下方面演进：首先是数字化的精准应用，跨境叠加电商，基于海关监管要求，从电商平台、支付、物流到报关清关，都是在数字化、在线化的基础上得以实现，将会推动中国来自全球数字经济的发展。其次是全产业链的深度融合，进博会+跨境电商是全球化分工的体现，从上游延展到海外品牌、生产工厂、国际物流，下游触达跨境电商平台、终端销售渠道及中国消费者，以及配套的基础设施支持及各环节服务商的参与，体现了从国际到国内精准分工、相互影响的全产业链协作。

王与剑指出，“进博会 + 跨境电商”模式的未来演进方向：该模式将向数字化、生态化、全球化深度进阶。数字化层面，通过VR/AR、大数据等技术实现线上线下深度融合，打造“云逛展”常态化场景，精准匹配供需。生态化方面，深化产业链协同，整合物流、仓储、通关等环节，完善政策咨询、金融支持等一站式服务，降低中小企业参与门槛。全球化维度，既吸引海外品牌入华，也助力中国企业出海，同时聚焦绿色可持续发展，推动环保产品与绿色物流普及，形成“展品变商品”的高效闭环。

【观点四：为全球贸易提供更高效包容的“中国方案”】

关于进博会对全球贸易的影响，黎代云分析到：一是极大缩小中间环节：跨境电商本质是S2C，即海外品牌直接触达中国消费者，电商平台为海外品牌或者货主在中国的代理人，面向消费者，带来全球优质好货，相比传统贸易省区中间诸多环节，极大节约成本，让利给消费者。

二是快速响应市场，重构供销关系：基于进博会+跨境电商模式，海外品牌可“以品先试”，通过进博会的即时展示，叠加跨境电商快速的消费反馈，搜集用户评价，实现“以销定产”。

三是更多海外品牌进入中国：中国是全球消费潜力最大的市场，通过进博会，能让更多海外品牌，以最直接的方式向中国展示，再通过跨境电商以最快速的捷径进入中国，这将会弱化传统一般贸易不稳定的政治因素、关税政策的影响，进一步呈现以中国主导的国际贸易新格局。

王与剑则表示，贸易环节上，直连产销端压缩中间链路，降低流通成本与时间，提升贸易效率。贸易主体呈现多元化，中小企业与小众品牌借助平台获得全球曝光，打破大型企业垄断局面。生产端转向消费需求驱动，通过电商数据反馈实现个性化定制。贸易服务持续创新，智能物流、跨境支付等优化履约体验，同时推动税收、数据安全等领域的规则重构，为全球贸易提供更高效、包容的“中国方案”。