(网经社讯)在2025年10月30日的生活服务行业大会上，小红书宣布其“线索直播”功能已启动商业测试。该功能允许商家在直播中直接唤起留资组件，消费者无需跳出直播间即可提交联系方式，商家随后可基于此进行进一步沟通与转化。这一设计旨在缩短从内容触达到客户留资的路径，为家居、教育、医疗等依赖线索转化的行业提供更高效的运营工具。
功能定位与使用场景
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，“线索直播”并非替代小红书现有的直播电商或私信联系链路，而是针对“留资型”商家的增量能力。平台数据显示，生活服务类内容的搜索量和笔记发布量在2025年同比显著增长，但用户此前需关闭直播后跳转至主页或笔记才能联系商家，流程较长。新功能通过组件内嵌，将留资环节直接融入直播互动场景，降低用户操作门槛。
测试进展与行业背景
目前该功能仅面向部分合作商家测试，未来将逐步扩大开放范围。小红书商业化团队指出，生活服务行业商家中有较高比例依赖咨询转化，而“线索”获取正是其核心需求。此举亦被视为小红书在生活服务领域深化商业化的重要尝试，与抖音、快手等平台在本地生活服务领域的竞争形成差异化布局。
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