(网经社讯)10月23日消息，Shopee与Meta近期宣布建立合作关系，计划在东南亚、中国台湾及巴西市场推出一系列社交电商新功能。此次合作的核心是建立联属营销体系，允许创作者将其Facebook账号与Shopee联盟账号关联，从而在发布的帖子或Reels内容中直接标记Shopee商品。当粉丝通过这些标记链接完成购买后，内容创作者可获得相应佣金。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，此外，双方还针对Facebook Live推出了“协作广告”功能，品牌和卖家可以在直播中展示Shopee商品，观众点击后能直接跳转至Shopee完成结账。目前该功能已在泰国、印度尼西亚、越南和菲律宾进行测试，未来将逐步推广至其他市场。
值得注意的是，Shopee已成为Meta这项新合作计划的首个企业合作伙伴。此次合作旨在通过整合社交内容与电商流程，提升用户的购物体验，同时为创作者和卖家提供新的变现渠道。
在此之前，Meta与Shopee已在部分市场进行过功能试点。例如，2024年6月，双方在泰国率先推出了Messenger购物功能，使Shopee卖家能够将商品目录同步至Messenger，为消费者打造从发现、咨询到购买的一体化购物环境。
社交电商在东南亚地区呈现显著增长态势。根据谷歌、淡马锡和贝恩公司的联合报告，该地区直播带货的GMV占比已从2022年的不足5%大幅提升至20%，增长约4倍。Shopee与Meta的此次合作，正是看中了社交电商领域的巨大发展潜力。
