(网经社讯)近年来，我国直播电商行业呈现快速增长态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用。

在此背景下，中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社电子商务研究中心借助AI大模型，推出《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划（详见 # 网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/dczdfx/   ），通过发展现状、规模结构、产业链生态、区域发展特点及面临的挑战与机遇等维度深度解码34省/直辖市/自治区、130座城市的跨境电商生态，拟将发布共计164份报告。

山西省直播电商产业正迎来快速发展期，政策支持、基础设施完善与特色产业优势共同推动其成为全省经济转型和乡村振兴的重要引擎。截至2025年一季度，全省网络零售额达329亿元，同比增长17.3%，增速位居全国第六，其中直播电商贡献显著。（AI生成内容或存在偏差，内容仅供参考）

本报告基于最新市场数据与行业研究，全面分析山西省直播电商产业的发展现状、区域格局、技术创新与业态升级，并深入探讨政策环境与未来发展趋势，为行业参与者和政策制定者提供参考。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 周思源

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

一、山西省直播电商政策环境与基础设施建设

山西省直播电商发展受到政策的强力支持和基础设施的坚实保障。在政策环境方面，山西省自2020年起便高度重视直播电商发展，先后出台《山西省深入实施"互联网+流通"行动计划方案》《山西省推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级实施方案》等文件，明确了山西省电商助农的发展目标和政策措施。2020年11月，山西省商务厅认定36家省级电商直播基地试点，覆盖全省各地；2021年12月，山西省商务厅再次认定30家省级直播电商基地；2022-2023年，山西省商务厅对省级直播电商基地进行综合评价，保留表现优异的基地并取消未达标单位的称号。这些政策举措为山西省直播电商产业提供了制度保障和方向指引。

2023年5月，山西省商务厅联合省科技厅、省工信厅、省财政厅、省农业农村厅、省文旅厅、省市场监管局、省邮政管理局发布《"名品出晋"网络品牌培育行动计划》，提出力争到2026年底培育10个成长性好的网络品牌，全省网络零售额突破1500亿元的目标。该计划通过实施"名品出晋"主体培育、品牌推广、新业态培育和"数商兴农"电商进农村四个子工程，推动"产业+电商"融合发展。2025年7月，山西省商务厅等八部门联合修订《"名品出晋"网络品牌培育行动计划》，对直播带货部分进行了细化，要求持续对接优秀直播团队，精心策划商旅文深度融合的直播带货活动，邀请助农直播团队赴山西开展公益助农直播，推广山西名特优产品。

在基础设施建设方面，山西省已构建了完善的数字基础设施网络。截至2025年，山西省5G基站数量达4.8万座，农村5G网络通达率达93%，4G和光纤网络覆盖率均达到100%，为直播电商提供了稳定、高速的网络环境。同时，山西省持续推进农村寄递物流服务全覆盖工程，截至2022年10月底，全省117个县(市、区)的1082个乡镇100%建成快递综合服务站，20356个行政村100%实现通快递，有效降低了农产品物流成本，提升了配送效率。

山西省还积极布局算力基础设施，为直播电商提供技术支撑。大同市火山云算力中心一期投资约28亿元，占地220亩；二期投资约45亿元，占地309亩，成为全国第三大算力城市。山西移动智算中心已上线，为全省上千家单位提供定制化数字底座，为400余家企事业单位提供上云服务，机架总规模达到2.87万架，装机率突破60%，为直播电商的内容制作、流量分发和数据分析提供了强大的算力支持。

此外，山西省还加强了冷链物流基础设施建设，为农产品直播电商提供保障。山西农谷智慧冷链物流园项目总投资10.97亿元，分两期建设，一期已完工并投入使用，成为国家骨干冷链物流基地。高平市供销冷链储运项目一期工程也已竣工并投入使用，总投资2000余万元，占地38亩，包括冷链仓储中心、共享加工中心及智慧供应链数据中心等。这些冷链物流设施为山西特色农产品的上行提供了有力支撑，有效解决了农产品"储存难、增值难"的问题。

二、山西省直播电商主要产品与服务

山西省直播电商产业依托丰富的特色农产品和文化底蕴，形成了多元化的产品结构和服务模式。在主要产品方面，山西省直播电商以特色农产品为主，包括杂粮、干果、中药材、水果、蔬菜等。2023年5月，"东方甄选"在山西举办专场直播，销售山西特色农副产品、文旅产品百余款，总销售额达1.3亿元，其中老陈醋1天卖出超过10万桶，汾酒当天销售异常火爆，平遥牛肉当天热卖5万单。2024年1-10月，山西省农产品网络销售额达54.9亿元，同比增长26.7%。2025年一季度，山西省网上零售额329亿元，同比增长17.3%，其中直播电商贡献显著。

山西省直播电商服务模式主要包括以下几种：一是"直播带货+云端集市"模式，如岚县供销社通过培育本土主播10余名，年均开展直播带货活动超400场，集中推介岚县甜瓜、土豆、小米、沙棘等40余种特色农产品，2024年现场销售额突破800万元，带动200余户农户增收。二是"基地+农户+MCN+平台"全链条服务体系，如襄垣县乡村e镇公共服务中心通过"电商服务+物流配送+产业孵化"模式，投资建成电商直播基地，2024年开展直播带货26场次，全年网络销售额实现6700余万元。三是"统仓共配+补贴"模式，如襄垣县建设面积达5.5万平方米的彤鑫智慧云仓物流配送中心，整合多家物流公司，降低物流成本30%-50%，实现农产品当日投递。四是"商旅文融合"模式，如大同市"天下大同"小程序上线，集成景区预约、电子导览、活动查询等功能，让游客"一机在手，畅游古都"，同时通过直播电商拓展文旅消费新渠道。

山西省直播电商主要服务模式

山西省直播电商助力乡村振兴的模式主要包括"直销减少中间环节"、"人才返乡创业"、"农产品溯源体系"和"线上线下融合促销"四种。"直销减少中间环节"模式通过直播电商打破传统销售渠道限制，让农户与消费者直接对接，减少中间流通环节，降低销售成本。如原平市电商直播基地通过溯源体系和大数据分析，建立质量追溯信息管理平台，标示60万枚农产品质量安全追溯二维码并已投入使用，提升了农产品品质和消费者信任度。"人才返乡创业"模式通过培训和孵化，吸引优秀人才返乡创业，解决农村"空心化"问题。如晋城市通过电商行业协会的引领作用，组建电商专家顾问团队，累计培训电商人才超3万人次，成功孵化出"老黄来了"、"客家人黄棋峰"等本土头部主播。"农产品溯源体系"模式通过建立农产品溯源系统，提升产品品质和品牌价值，增强市场竞争力。"线上线下融合促销"模式通过举办各类电商促销活动，如"晋彩纷呈"电商达人节、"青耘助农"网络促消费活动等，推动农产品上行和品牌推广。

三、山西省直播电商发展模式与特色

山西省直播电商产业发展形成了独具特色的模式和生态体系。在发展模式方面，山西省形成了"晋品出圈"、"乡村e镇"全链条和"政企联动"品牌推广三种主要模式。"晋品出圈"模式通过与头部主播合作，结合文化故事推广山西特色产品。如辛选集团"辛火计划"在山西两场直播总人气超4200万，带货367万单，销售额1.8亿元，其中非遗老字号占比超60%。"乡村e镇"全链条模式通过整合培训、物流、供应链服务，构建完整的电商服务体系。如晋城市已建成6个乡村e镇，实现了"一县一镇"全覆盖，累计打造113个区域公用品牌和545个"小而美"特色产品自主品牌，网络零售额累计达6.9亿元。"政企联动"品牌推广模式通过政府与电商平台、MCN机构合作，共同推广山西名特优产品。如2024年8月，山西省商务厅联合长治市人民政府举办"晋享生活"电商季暨"青耘助农"网络促消费活动，设置展示展销面积约10000㎡，选品中心面积超6000㎡，直播间20余间，邀请知名电商平台、浙江省公益直播理事单位、MCN机构，以及抖音、快手主播达人超百余人开展溯源直播和选品对接活动。

在行业生态构建方面，山西省形成了"平台+MCN+服务商+主播"的协同生态。平台类企业如抖音、快手、淘宝直播等纷纷在山西布局，如抖音大同电商直播基地于2024年7月正式落地，与山西畅播无忧科技服务有限公司签署运营合作协议；快手与山西振东健康产业集团共建大健康品选品中心，成为山西省首个大健康产品集散地和前置仓，涵盖食品、生鲜、酒水、日化、洗护、农特优产品、服装等8大品类，共计1300个SKU。MCN机构如山西晋商行科技、山西复盛公药业集团等，通过孵化本土主播和IP，推动农产品上行。服务商类企业如魔筷科技、鹏景科技等，提供供应链、数据分析和AI营销等服务。主播方面，山西省已培育电商带头人600余名，如东方甄选主播蛋蛋（杨润心）被山西省商务厅副厅长梁志勇现场协调补货，助力1.8亿元销售额达成。

山西省直播电商发展模式与生态体系

山西省直播电商行业生态具有以下特色：一是"直播+文旅"融合特色，如大同市通过"直播+文旅"模式，将黄花产业与直播电商结合，推动传统农业向智慧农业跃迁；二是"直播+非遗"文化赋能特色，如"东方甄选山西行"活动中，主播结合历史、文化的知识讲解，邀请左权小花戏、莲花落、威风锣鼓、山西面食的非遗技艺传承人，用直播节目、现场采访等形式，深度展现山西传统文化；三是"直播+产业带"协同特色，如山西农谷智慧冷链物流园与晋中国家农高区的农业产业协同，打造肉制品、新鲜果蔬、功能食品等特色鲜明、结构合理、链条完整的冷链物流产业集群；四是"直播+乡村振兴"助农特色，如运城市临县青塘村粽子通过直播带货被全国消费者抢购，商家一天卖出2万多单粽子。

四、山西省直播电商发展成效与挑战

山西省直播电商产业在政策支持和基础设施完善下，取得了显著成效。在经济贡献方面，山西省农产品网络销售额快速增长，2020年达41.2亿元，2024年1-10月达54.9亿元，同比增长26.7%；2025年一季度，全省网上零售额达329亿元，同比增长17.3%，增速位居全国第六。晋城市2025年上半年网络零售额达12.7亿元，同比增长19.8%。在品牌推广方面，山西省已累计打造113个区域公用品牌和545个"小而美"特色产品自主品牌，如"晋享原品"、"原平酥梨"等。在人才培育方面，山西省已累计培育电商带头人600余名，晋城市2024年培育孵化账户439个、主播262人，累计培训电商人才超3万人次。在物流支撑方面，山西省农村寄递物流服务已实现全覆盖，2022年拉动运城苹果、吕梁杂粮等特色农产品外销分别达2000余万件、1500余万件，带动产值超14亿元。

然而，山西省直播电商产业发展仍面临以下挑战：一是区域发展不平衡，晋南（如吕梁、运城、晋城）案例丰富，而晋北（如大同、朔州）缺乏直播电商专项数据，仅知大同5G直播基地支持传统企业转型；二是人才结构性矛盾，本土MCN机构规模较小（如晋商行科技仅100-499人），主播、运营等岗位仍依赖外部资源，如辛选团队；三是冷链物流短板，山西农谷、高平冷链项目覆盖范围未明确，晋北地区可能仍存在"最后一公里"问题；四是内容创新不足，部分直播内容同质化严重，缺乏差异化和个性化；五是品牌影响力有限，尽管已打造众多区域品牌，但全国知名度和影响力仍有待提升。

五、山西省直播电商未来发展趋势与目标实现路径

山西省直播电商产业未来将呈现AI深度赋能、商旅文深度融合和区域协同发展三大趋势，并通过以下路径实现2026年底全省网络零售额突破1500亿元的目标。

在AI深度赋能趋势方面，山西省首个智慧广告大模型已完成国家备案，集AIGC广告素材生成降本、智能推广投放提质、AI直播电商运营扩量于一体。该模型将推动直播电商的内容制作、流量分发和数据分析更加智能化和高效化。如晋城市通过引入"色彩宝宝"MCN的AI训练营，孵化439个账号、262名主播，大幅提升了直播电商效率。未来，山西省将依托山西数据流量谷的人工智能算力服务平台，深度适配接入DeepSeek系列模型，为海量用户提供兼具高性能、高性价比、高可信的算力选择，推动AI技术在直播电商领域的广泛应用。

在商旅文深度融合趋势方面，山西省将充分发挥文化底蕴深厚的优势，推动"文化古都、清凉夏都、美食之都"的城市名片与直播电商结合。如阳曲县大盂镇北家庄村通过打造乡村特色直播间，结合游客体验和农产品销售，实现"游客社群+农产品销售"闭环，直播观看超3000人次，销售小米超500斤。未来，山西省将策划更多商旅文深度融合的直播带货活动，如"天下大同"小程序整合文旅资源，推动文旅消费通过直播电商拓展新渠道。

在区域协同发展趋势方面，山西省将形成"北技术、南产品"的产业分工。晋北地区（如大同）依托算力优势发展"直播+智慧农业"，晋南地区（如吕梁、运城）深化农产品供应链整合。如大同市火山云算力中心为直播内容制作、流量分发提供技术底座；晋中市依托山西农谷智慧冷链物流园，构建从田间到市场的全程冷链保障体系。未来，山西省将加强区域协同，推动算力、物流、数据等资源在全省范围内优化配置，形成合力推动直播电商产业发展。

山西省直播电商未来趋势

为实现2026年底全省网络零售额突破1500亿元的目标，山西省将采取以下路径：一是强化政策支持，持续优化《"名品出晋"网络品牌培育行动计划》，加强直播电商基地试点建设，培育更多本土MCN机构和主播；二是推动技术赋能，依托山西数据流量谷的人工智能算力服务平台，推动AI大模型与垂直产业结合，降低算力成本，提升直播电商效率；三是深化商旅文融合，策划更多具有山西特色的直播带货活动，推动文旅资源与农产品销售结合，扩大山西产品的全国影响力；四是完善物流体系，加强冷链物流基础设施建设，提升农村寄递物流服务效率，降低农产品物流成本，促进农产品上行；五是加强人才培养，依托大同数据科技职业学院等机构，培养更多直播电商专业人才，解决人才短缺问题。

六、结论与建议

山西省直播电商产业已形成"政策引导、基础设施完善、特色产品丰富、生态协同"的发展格局，成为全省经济转型和乡村振兴的重要引擎。未来，山西省将依托"名品出晋"行动计划，通过AI技术赋能、商旅文深度融合和区域协同发展，推动直播电商产业高质量发展，实现2026年底全省网络零售额突破1500亿元的目标。

为促进山西省直播电商产业进一步发展，提出以下建议：

一是加强政策引导，完善直播电商产业政策体系。建议山西省商务厅联合相关部门，制定更加细化的直播电商产业政策，明确发展目标、支持措施和监管要求，为产业提供稳定的发展环境。

二是推动技术赋能，加强AI技术在直播电商领域的应用。建议山西省数据流量谷与省内MCN机构、电商平台合作，开发更多AI驱动的直播电商工具，如虚拟主播、智能选品、自动话术生成等，提升直播电商效率和用户体验。

三是深化商旅文融合，打造具有山西特色的直播带货活动。建议山西省文旅厅与商务厅合作，策划更多具有山西特色的直播带货活动，如"晋善晋美"直播季、"三晋文化"直播周等，推动文旅资源与农产品销售结合，扩大山西产品的全国影响力。

四是完善物流体系，加强冷链物流基础设施建设。建议山西省农业农村厅与商务厅合作，加强冷链物流基础设施建设，提升农村寄递物流服务效率，降低农产品物流成本，促进农产品上行，助力乡村振兴。

五是加强人才培养，构建直播电商人才培育体系。建议山西省教育厅与商务厅合作，依托大同数据科技职业学院等机构，开设直播电商相关专业，培养更多专业人才；同时，加强与杭州、深圳等电商发达地区的人才交流，引进外部人才，提升本土人才能力。

六是推动区域协同，优化产业布局。建议山西省商务厅联合相关部门，推动区域协同，优化产业布局，形成"北技术、南产品"的产业分工，加强算力、物流、数据等资源在全省范围内优化配置，形成合力推动直播电商产业发展。

山西省直播电商产业未来发展潜力巨大，通过政策引导、技术赋能、商旅文融合、物流完善、人才培养和区域协同，山西省有望在2026年底实现网络零售额突破1500亿元的目标，培育更多成长性好的网络品牌，推动"产业+电商"融合发展，助力乡村振兴和经济高质量发展。

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