(网经社讯)四川省作为中部地区重要的跨境电商枢纽，正从“内陆腹地”向“开放高地”加速跃升。作为西部经济大省，四川依托区位、资源和创新优势，使跨境电商成为外贸增长新引擎。在“一带一路”和西部大开发战略机遇下，国际物流通道的完善提供了强劲支撑，但同质化竞争、高物流成本及国际合规风险仍是行业亟待突破的挑战。（AI生成内容或存在偏差，内容仅供参考）

本报告全面分析四川省跨境电商的发展现状、趋势、挑战及未来机遇，对此，数字经济新媒体&智库 ＃网经社 旗下跨境电商台(CBEC.100EC.CN）推出《全国各省市跨境电商发展全景分析报告》大型策划。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/dskdfx/）

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 周思源

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

一、四川省跨境电商现状与发展历程

四川省跨境电商现状分析

行业规模与增长态势 

四川省跨境电商交易规模持续高速增长。2025年1-5月，全省跨境电商进出口交易规模达1358.9亿元，同比增长超20%。其中，成都作为核心城市贡献显著，2025年前4月交易规模达373.94亿元，同比增长43%。

从出口结构看，2025年1-4月，四川主要出口商品中，机电产品占比最高，达77.4%，但增速放缓至16.7%；服装及衣着附件增速最快，达285.1%，显示跨境电商在传统制造业转型中的重要作用。农产品出口则同比下滑0.2%，表明农产品跨境电商面临一定挑战。 

跨境电商已成为四川外贸增长的重要力量。2024年，四川外贸进出口总额首次突破10,076.7亿元，同比增长6.1%。其中，跨境电商交易额占比约13.5%，高于全国平均水平（约15%）。

四川省主要跨境电商有107家，其中主要分布在成都市共有89家，剩余分布在绵阳市、达州市、德阳市、泸州市、眉山市、南充市等地。

产业带布局与特色产品 

四川省依托"名茶产业带"、"名酒产业带"、"装备制造产业带"、"智能终端产业带"等特色产业集群，形成跨境电商出口的核心支撑。

网经社企业库（COP.100EC.CN）收录的四川省跨境电商企业共有105家，包括帮麦网、优麦云、天秤星、美刻生活、米兰网等。

四川省跨境电商产业带分布广泛，特色鲜明：

智能终端产业带：德阳市电子信息产业（智能终端）通过大龙网与海外需求对接，年产值达50-80亿元。2024年，德阳市与成都、绵阳等地协同推进"智改数转"，提升制造业数字化水平，支撑跨境电商高效运营。 

装备制造产业带：成德眉资同城化推动工业设备出口，中欧班列运输时效提升。2025年一季度，成都对中东欧出口额同比增长67%，德阳装备制造业通过跨境电商拓展国际市场。

农产品产业带：川茶、川酒通过阿里国际站、Temu等平台出口，但整体农产品出口面临挑战。2025年1-4月，四川农产品出口额仅2.68亿元，同比下降13.9%。丝纺服装、竹制品等产业带中，企业产品设计雷同、品牌意识薄弱，导致价格战频发。

四川省跨境电商发展历程 

2000-2015年：跨境电商萌芽期 

2000年，四川跨境电商开始萌芽，以国美在线、当当网等B2C平台为主，主要销售家电、图书等基础品类。这一时期，跨境电商在四川尚处于探索阶段，规模较小，缺乏系统性政策支持。

2011-2014年，四川省开始探索跨境电商试点，如保税展示体验店等新型商业模式。2015年，四川省政府出台《关于加快跨境电子商务发展的实施意见》（川办发〔2015〕97号），提出"清单核放、汇总申报"通关模式、公共服务平台建设和税收优惠等政策，为成都综试区设立奠定基础。

物流方面，成都双流机场在2014年已有27条全货运航线，引入DHL、UPS等国际物流巨头，货邮吞吐量达55.66万吨（2015年），全国排名第5，形成航空物流枢纽雏形。此时，跨境电商物流主要依赖传统国际货运渠道，尚未形成专业化服务体系。

企业案例方面，四川丝路易购（2015年成立）提供跨境物流、供应链金融等服务，成为早期代表性企业；四川小微创客（2015年成立）通过自有品牌"HOMEFISH"拓展海外市场，涉及日化用品、电子产品等领域。

2016-2020年：跨境电商成长期

2016年1月，国务院批复设立中国（成都）跨境电子商务综合试验区，成为西部首个跨境电商综试区 。同年7月，四川省政府发布《实施方案》，提出"两平台六体系"建设路径，包括线上公共服务平台和线下产业园区平台，重点依托双流国际机场和蓉欧快铁，推动"清单核放、汇总申报"通关改革和"无票免税"税收创新 。

2018年，四川省税务局发布《中国（成都）跨境电子商务综合试验区零售出口货物免税管理办法（试行）》，明确企业需单独核算销售额并按出口日汇率折算免税金额，细化了税收政策执行标准  。

2020年5月，国务院批复设立中国（绵阳）跨境电子商务综合试验区（国函〔2020〕47号），是四川省首批跨境电商综试区之一  。同年，四川省纳入跨境电商零售进口试点范围，推动B2B出口模式（9710/9810）落地  。

产业带建设方面，成都鞋靴产业带在2016年迎来突破，晨祥鞋业入驻亚马逊，通过差异化设计和本地工匠优势，年销售额突破亿元，带动成都女鞋产业带形成。长虹新能源2016-2020年通过亚马逊拓展欧洲市场，2017年出口额达7.2亿元；2018年维谛技术（绵阳）开拓海外市场，出口额增长67% 。

物流体系升级显著：成都双流机场国际货运航线从2016年的27条增至2020年的128条，货运吞吐量从55.66万吨（2015年）增长至62万吨（2020年），稳居中西部首位  。蓉欧班列2016年开行520列，2017年增至1012列（全国第一），2018年持续增长，2020年开行2800列，形成中欧陆路物流主通道  。

2021-2025年：跨境电商高质量发展阶段

2021年，四川省商务厅与亚马逊全球开店签署合作备忘录，启动"四川跨境电商亚马逊赋能计划"，推动15个产业带（如鞋靴、电子信息）转型升级，目标2025年培育100个知名品牌、100个对欧卖家及10个文创IP出海品牌  。

2023年，四川省商务厅发布《推动跨境电商高质量发展助力外贸稳规模优结构行动方案（2023-2027年）》，提出到2027年底交易规模达2000亿元，年均增速保持15%以上  。同时，成都市出台《成都市推动跨境电商高质量发展三年行动计划（2023-2025年）》，明确分阶段目标：2023年底交易规模突破1000亿元，2025年底冲刺1400亿元  。

2024年，四川省商务厅等四部门印发《推动跨境电商高质量发展助力外贸稳规模优结构行动方案（2024-2027年）》，重点推动"N带"产业体系，建立特色产品库，分类培育跨境电商贸易型集群和工贸型集群，挖掘巴蜀文化、熊猫文化等出海潜力 。

物流创新方面，2024年成都海关试点"先查验后装运"模式，简化流程；2025年，成都国际铁路港跨境电商货值达12亿元（同比增长9%），"澜湄蓉"鲜果专列将东南亚水果运输时间缩短至6天，损耗率降至3%，支撑成都成为西部最大东南亚水果集散中心  。

产业带突破方面，郫县豆瓣年出口量超80国、超亿瓶；2025年上半年新能源整车出口2.7万辆（特斯拉、比亚迪等品牌），运输周期较传统海运缩短25%；旺苍县2024年通过B2B模式出口100万美元农产品，2025年构建"1小时终端物流配送圈"  。

政策体系进一步完善：2025年，成都市对跨境电商产业园和海外仓建设给予50万元一次性奖励，出口信用保险保费支持达100%，并推动"离境即退税"政策落地，缓解企业资金压力 。四川省发布全国首个电池级碳酸锂、氢氧化锂碳足迹评价标准，助力新能源产品突破国际环保壁垒 。

二、四川省跨境电商发展的核心优势与挑战及关键对策

四川跨境电商发展核心优势

区位与政策优势

地理区位优势：四川地处中国西部，毗邻东南亚和南亚市场，是"一带一路"倡议的重要节点。成都作为国际航空枢纽和中欧班列重要节点，2025年新增8个班列站点，境外辐射城市增至126个。中欧班列成都至安特卫普专列全程运输时效为16-18天，较传统海运缩短近70%。

政策支持体系：四川省政府将跨境电商列为重点产业之一，出台多项政策支持：稳外贸"新八条"：扩大外经贸专项信贷额度至800亿元，降低企业融资成本；"川行天下"政策：从资金、市场、人才等方面扶持企业出海；通关便利化：成都海关推出优化口岸营商环境"18条"，通过"跨关区退货""保税监管新模式"等措施提升通关效率。

自贸试验区与跨境电商综试区的联动政策为行业发展提供了制度保障。例如，泸州综试区通过"自贸试验区+产业园"模式推动白酒、装备制造等产业带与跨境电商融合；眉山综试区依托国际铁路港打造出口集聚地，计划2025年跨境电商进出口额达15亿元。

产业基础与创新能力 

制造业基础支撑：四川拥有完善的工业体系和制造业基础，涵盖电子、机械、化工、食品等多个领域，为跨境电商提供丰富的产品供给。2024年，绵阳高新区（科技城直管区）进出口总额达165亿元，同比增长36.8%，占全市进出口总额的53%。其中，维谛技术（绵阳）公司开拓海外市场，全年出口额达11亿元、增长67%；长虹新能源在荷兰等欧洲市场开拓局面，全年出口额达7.2亿元、增长22%。

技术创新驱动：四川在人工智能、机器人技术、新材料等领域具备研发优势，推动高附加值产品走向国际市场。2025年，四川省跨境电商AI创新推介会成功举办，敦煌网美国市场订单量增长732%，eBay物流时效平均提升40%。预计2025年四川AI工具渗透率将达80%，新增跨境企业超2000家。

区块链技术在跨境电商领域的应用也为行业发展提供了新动力。例如，攀钢集团构建了基于区块链技术的供应链金融服务平台，两年间累计为近1200家中小企业提供超过45亿元融资服务。 

人才与市场潜力

人才资源丰富：四川高校众多，每年为跨境电商行业输送大量技术、运营和管理人才。据2025年数据，四川有16所高校开设跨境电商专业，其中15所是专科院校，1所本科院校。西南财经大学教授帅青红表示，跨境电商的实操应用性较强，基本是高职院校开设此专业，但教学上存在难度，建议学校和企业开展更多合作。

市场潜力巨大：四川拥有庞大的消费群体和活跃的内需市场，为企业测试产品、优化服务提供了实验场。2024年，四川省电商主播规模已达100万人左右，网络零售额9548.8亿元，直接和间接带动就业人数达545.6万人。

区域协同效应：成都都市圈提出"跨境电商同城化发展行动方案"，计划通过共享跨境贸易电子商务公共服务平台、优化物流金融链条，实现跨境电商交易规模年均15%的增速目标。成渝地区双城经济圈通过整合资源，形成区域协同发展格局，2021年跨境电商交易规模达700.9亿元，同比增长53.8%

四川省跨境电商面临的挑战

市场竞争与同质化问题 

国际市场竞争激烈：欧美等成熟市场门槛高（如碳足迹认证、合规审查），中小企业难以应对。2025年1-4月，四川机电产品出口增速仅为16.7%，远低于服装（285.1%）等轻工业品，显示在高附加值产品领域面临竞争压力。

同质化竞争严重：丝纺服装、竹制品等产业带中，企业产品设计雷同、品牌意识薄弱，导致价格战频发。例如，川茶产业带中，多数企业仍以传统批发模式为主，缺乏差异化品牌策略。

区域发展不平衡：2024年数据显示，成都跨境电商交易额占全省比重约27.5%，而其他城市如绵阳、德阳等虽有增长，但规模较小，区域协同效应有待加强。

四川省跨境电商发展面临的主要挑战概览（2024-2025年）

物流与供应链瓶颈

物流成本高企：2024年数据显示，四川省跨境电商物流成本占营收比重平均为18%，高于东部沿海的12%。例如，中欧班列单箱成本较青岛港海运高约2000元，制约中小微企业参与度。

海外仓布局不足：四川省跨境电商海外仓数量有限，覆盖国家/地区较少。2024年，四川跨境电商备案企业2726家，但自建或合作共建海外仓的企业比例不足15%。企业依赖第三方物流，难以实现全链条可控。

"最后一公里"难题：偏远地区的物流成本较高，国际运输时间长，影响客户体验。农产品跨境电商因冷链运输成本高，B2C模式受限，主要采用B2B模式或海外仓前置备货。

国际物流通道风险：中欧班列面临地缘政治风险，分段承包的运营模式导致协调困难。2025年，成都至安特卫普专列虽将运输时效提升至16-18天，但仍面临途经国家政策变动的风险。

政策与监管风险

国际法规合规成本增加：欧盟《数字服务法案》（DSA）和《数字市场法案》（DMA）对平台责任的界定可能增加企业合规成本。例如，欧盟要求跨境电商企业提交碳足迹报告，增加企业运营成本。

国内监管体系待完善：四川跨境电商综试区的监管体系尚不完善，需进一步细化规则。例如，海外仓监管模式备案流程复杂，企业难以适应。2025年，海关总署在成都试点"先查验后装运"模式，简化流程但需企业适应新规则。

人才缺口制约发展：据测算，目前中国跨境电商人才缺口达700万左右。四川跨境电商复合型人才缺口尤为突出，例如，新疆跨境电商企业普遍面临小语种人才短缺问题，2024年仅喀什地区缺口就达1.2万人。四川虽高校众多，但跨境电商专业教学与实践脱节，难以满足企业需求。

政策执行差异：跨境电商税收政策在不同地区执行存在差异。例如，综试区内的跨境电商企业适用4%核定征收企业所得税，但企业需承担合规成本，实际税负可能高于预期。

四川省跨境电商发展的关键对策

加强产业协同与品牌建设 

产业协同策略：推动"三圈合一"生态体系（互联网+外贸+本地产业+跨境大数据+金融+品牌+文化）在德阳、绵阳等城市的落地；建立成都都市圈跨境电商"源头工厂动态名录"和"统一线上选品平台"，实现资源共享；加强成德眉资同城化协作机制，推动建材产业从"传统制造"向"品牌出海"转型升级。 

品牌建设措施：鼓励企业打造独立站（DTC模式），提升品牌溢价能力。支持"西柚熊猫""Chongker"等本土品牌参加国际展会，扩大知名度；挖掘巴蜀文化、三国文化等IP资源，开发文创产品并通过跨境电商推广至全球。例如，成都武侯区三国创意园与德阳文创园区结对共建，培育国家级文化出口品牌；实施"四川造"跨境电商出口奖励政策，按照交易额的3%给予奖励，单个企业不超过100万元。

 优化物流与供应链体系

物流网络优化：扩大"免仓租"政策覆盖面，鼓励企业自建或合作共建海外仓，降低库存压力；推动区块链、物联网技术在跨境物流中的应用，实现全程可视化追踪；构建"陆空联动"的跨境电商物流网络，依托中欧班列、国际航空枢纽提升运输效率。 

供应链创新：推动"海外仓+境内保税仓"联动发展，提供双向本土化客服、质检维修、滞销品处理和寄售备货等延伸服务；依托海外仓整合供应链资源，以C2M反向定制赋能境内上游产业发展，探索开展柔性制造，满足境外个性化、多样化消费需求；优化跨境电商出口海外仓监管模式备案流程，实施"一地备案，全国通用"，降低企业合规成本。 

完善政策与服务体系 

金融支持政策：落实出口信用保险全覆盖政策，对跨境电商企业提供100%保费补贴；支持银行应用区块链、大数据技术，创新海外仓供应链金融服务，研发有针对性的贷款、融资产品；深化"两业"融合试点，实施"智融惠畅"工程，推动跨境电商企业融资便利化。 

人才培训体系：联合高校和平台企业开设跨境电商课程，培养复合型人才；组织"四川主播学全国"活动，举办"四川主播技能大赛"，新增农村电商指导员和农村电商主播500名；探索建立"科技副总""科技专员"制度，引育顶尖人才25人以上，推动跨境电商技术创新。

合规服务体系：建立跨境电商法律咨询中心，帮助企业应对国际法规变化；加强海外风险防范和应对支持，向企业提供国别风险咨询、境外投资政策环境、风险监测预警等公共服务；完善跨境电商税收征管和服务措施，优化相关税收环境，对符合条件的企业适用分级分类管理。

三、四川跨境电商未来发展方向与机遇挑战

驱动的智能化转型

AI技术深度应用：2025年，四川省跨境电商AI创新推介会的成功举办标志着西部跨境电商正式进入AI赋能的新阶段。预计四川年内将新增跨境企业超2000家，AI工具渗透率达80%。AI技术将重塑国际贸易的底层逻辑，在选品、广告投放、物流时效优化和客服自动化等环节发挥重要作用。 

区块链溯源创新：区块链技术将为四川农产品、白酒等特色产品出口提供新动力。虽然区块链暂时只能管好"线上的事"，但结合物联网技术可实现全程溯源。例如，重庆柑橘出口德国通过"中欧班列+区块链溯源"模式，将损耗率控制在3%以内。四川白酒、茶叶等产业带可借鉴这一模式，提升产品国际竞争力。

智能物流体系：eBay通过智能物流体系与本土化运营策略，使中国卖家触达190个市场，中小型企业出海成本降低50%，物流时效平均提升40%。四川可依托这一经验，构建智能化物流网络，提升跨境物流效率。 

区域协同与"一带一路"机遇

成渝双城经济圈协同：成渝地区双城经济圈通过整合资源，形成区域协同发展格局。2021年跨境电商交易规模达700.9亿元，同比增长53.8%。未来，成渝地区可进一步深化合作，实现跨境电商交易规模年均15%的增速目标，2027年突破1800亿元。 

西部自贸试验区联动：西部自贸试验区政策红利持续释放，为四川跨境电商提供新机遇。例如，宁夏自贸试验区通过"跨境电商+海外仓"模式，推动枸杞出口额增长58%，品牌溢价率提升20%。四川可借鉴这一模式，推动特色农产品出口。

"一带一路"节点城市布局：泸州综试区计划到2025年将跨境电商交易额提升至10亿元，建设成为连接"一带一路"和长江经济带地区的跨境电商节点城市。眉山综试区依托国际铁路港，打造背靠西南的特色产品出口集聚地，目标2025年跨境电商进出口额达15亿元。

绿色与可持续发展

低碳物流转型：推广新能源运输工具，减少碳排放。例如，四川供销社试点"前店后仓"模式覆盖80%行政村，某草莓合作社获200万元冷库补贴后，损耗率从25%降至8%。未来，四川可进一步扩大这一模式，降低农产品跨境物流损耗和碳排放。

循环包装推广：使用可降解材料，降低包装废弃物。2025年，四川省《快递包装绿色转型工作方案》要求2025年底前完成评估，推动可降解包装材料在生鲜配送中的使用率达85%以上。这将为农产品跨境电商提供环保包装解决方案。

ESG合规优势：通过碳足迹认证提升国际竞争力。攀钢集团构建的区块链供应链金融服务平台可为跨境电商企业提供碳足迹追踪和ESG合规支持。四川白酒、茶叶等产业带可通过这一平台，获取国际ESG认证，提升产品溢价能力。

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