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数十万00后“史诗级”会晤申城,美团:上海“二次元商场”热度暴增10倍
网经社发布时间:2025年07月11日 20:27:37

(网经社讯)7月11日,中国最大的ACG文化线下盛会——BilibiliWorld2025(简称BW2025)在上海正式开幕,数十万00后、05后年轻人奔赴申城。上海变身一座“痛城”,二次元浓度已直逼日本秋叶原。

据网经社数字生活台(DL.100EC.CN)获悉,“京沪牛马线已经变成了京沪BW线!”有网友在社交媒体上惊呼。BW2025前一日,在从北京到上海的高铁上,放眼望去都是带着各种Cosplay装备、背着“痛包”(即带有二次元徽章的包)赶去参加漫展的年轻人。多条地铁线路也被二次元“承包”,有二次元网友表示,从车站、地铁到酒店,身边都是同样从外地赶来的同好,漫展的氛围在路上已经能感受到了。美团旅行此前公布的数据显示,漫展举办当周,上海文旅预订增速环比上涨35%,全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%,各地来沪机票预订量同比上涨近50%。漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%,仅7月第一周,00后游客预订上海高星酒店人数占比已近15%。

大批年轻人齐聚上海,带动机票、火车票、酒店等旅游订单激增以外,二次元文化也正突破“次元壁”,有效激活本地吃喝玩乐消费。不少年轻人在出发前就已开帖询问“上海美食攻略”,迫不及待交流“觅食心得”。夜间餐饮首先迎来了大波流量。美团团购“夏日不宅家”美食消费洞察显示,7月以来,BW2025举办地上海国家会展中心所在商圈内,异地消费者贡献的夜宵堂食线上交易额同比增长已超80%,“吃谷”新地标百联ZX造趣场所在的五角场更是成为全国十大热门夜宵商圈。

除了大众化的吃喝玩乐活动,00后和05后二次元作为最新一代消费人群,在本地消费上也开辟了新的领域。小周来自武汉,作为“准大学生”的她趁着暑假和朋友一起来参加BW2025,行程从7月10日开始,持续到7月14日。第一次来上海的她们做好了攻略,准备在漫展之余也好好游览一番。不过,她们的首选目的地不是外滩、武康大楼这些热门旅游景点,而是去二次元商场买“谷子”(二次元文化中的周边产品)。“我们准备从静安大悦城,到新世界城、第一百货、百联ZX,然后去外文书店和迪美购物中心,有时间还可以去美罗城。”小周说。

这条路线也是时下在二次元中最火的“上海吃谷路线”,来上海的二次元年轻人可能没时间去上海迪士尼,但一定会去这几个商圈打卡。美团数据显示,7月以来,上海地区“二次元商场”搜索量较上月同期增长超10倍,从搜索人群看,年龄在20~35岁人群占比达到62%。其中,Top5的商场分别为:上海静安大悦城、百联ZX创趣场、鑫耀·光环Live、上海悦荟广场、第一百货商业中心(南京东路店)。

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▲美团数据显示,7月以来,上海地区“二次元商场”搜索量环比上月增长超10倍

艾媒咨询数据显示,2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人。上海引领消费潮流,率先打造了一批具有特色的二次元商圈。从迪美购物中心“三坑破产一条街”出圈,到百联ZX创趣场、静安大悦城火爆,年轻消费催生的“谷子店”在上海可谓遍地开花,有效盘活了老商场。如今,上海几乎所有的大型区域购物中心或多或少都有几家潮玩品牌,聚集了一大批主推动漫文化商场的“南京东路-人民广场”商圈二次元气氛浓度堪比秋叶原。

大众点评上,不少用户都分享了自己在百联ZX创趣场的“沉浸式一站吃谷”心得。美团、大众点评数据显示,近一周,“百联ZX”搜索热度位居前列,其中,南京东路店搜索量环比上周增长421%,五角场店搜索增长236%。“上海静安大悦城二次元”搜索量增长940%。6月30日至7月31日期间,百联ZX与BW2025合作,共同打造了3个官方分会场。百联ZX创趣场、百联ZX造趣场、百联ZX LAB各自都将对部分建筑外墙进行涂装,变身“痛楼”,楼体外将有巨型动漫角色气模空降,吸引了大量二次元前来合影打卡。

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▲大众点评用户分享自己在百联ZX创趣场的“沉浸式一站吃谷”心得

人潮涌动,二次元商场的爆火也带动周边休闲玩乐购消费热度上升。上海静安大悦城作为热度极高的二次元商场,具有显著的辐射效应,美团数据显示,近一周,附近“谷子店”搜索量环比上周增长357%,“柯南”主题词搜索量增长202%,“二次元主题剧本杀”搜索量增长442%。

除了“谷子店”,上海各类主题咖啡厅、游戏馆、文创产品店等泛二次元品类店铺,以及“二次元妆造”“二次元摄影”等服务消费,共同构成了完整的二次元潮流消费生态。美团数据显示,近一周,“二次元服装”搜索量较上周增长超983%,“二次元DIY手作坊”搜索量增长776%,其中,“二次元理发店、妆造”搜索量也增长超过190%。

如今,二次元经济已经从小众爱好“破壁”,转化为推动城市特色消费发展的新动能。通过积极布局二次元商业生态,深挖文化和产业价值,上海已成为全国二次元经济的风向标。7月第二周,一场以二次元为名的漫展游,再次激发了申城吃喝玩乐一站式消费的无限潜力和未来。业内人士表示,这是城市丰富商业与服务消费的融合碰撞,亦是上海这座活力之都与年轻人的双向奔赴。

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