(网经社讯)2月第一周（1月27日-2月4日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来的动态回顾。

【要闻速览】

1.京东主播回应与董宇辉合作

2.拼多多直播开启“扶摇计划” 

3.阿里考虑出售银泰？双方暂未回应

4.黄圣依夫妇直播带货销量不及预期被商家报警

5.宝宝树：已实施一系列减省成本措施 股票继续停牌

6.叮咚买菜宣布2000万美元股份回购计划

一、头部平台

京东主播回应与董宇辉合作：方案已提交相关部门评估

1月31日，京东多个直播间主播在线回应邀请董宇辉合作直播传闻，主播称：“这两天观察到很多网友建议我们邀请董宇辉老师合作直播，我们已经紧急制定了相关方案，目前方案已经提交给公司的相关部门评估。”另据知情人士透露，此前京东内部已多次小范围开会探讨招募董宇辉的可行性，并探讨未来多种合作的可能。

拼多多直播开启“扶摇计划” 激励主播春节带货

1月29日起，拼多多直播开启“扶摇计划”活动，以实时流量加权、发放广告红包等方式激励主播带货，提升直播运营能力，促进春节直播间成交额增长。扶摇计划共分为“超级大场”、“大场”以及“专场”三种类型，活动时间从今日持续到2月20日。

京东汽车以旧换新平台上线

1月30日，“京东汽车以旧换新平台”上线，在京东APP搜索“汽车以旧换新”即可进入汽车以旧换新平台。用户只需填写爱车基本信息即可获得估值报价，并可实现多方比价，取得最佳报价方案。

拼多多与B站联合开启B站UP主带货补贴活动

2月1日，拼多多与B站联合开启B站UP主带货补贴活动，对于带货拼多多商品超过10元的UP主，拼多多将按订单数为其结算奖励金额，每单奖励1至3元；对于带货GMV达到对应门槛和排名的UP主，拼多多将奖励其对应奖金。这意味着，拼多多官方目前可以看到从B站种草下单的订单量，这也是在投放B站的商家最关心的问题：在B站投放的转化效果究竟怎么样。

阿里考虑出售银泰？双方暂未回应

2月2日消息，日前有消息称，阿里巴巴集团近期考虑出售其旗下的百货和购物中心运营商银泰商业，不过阿里巴巴和银泰对此均暂未回应。银泰在中国拥有超过100家商店和购物中心，阿里巴巴已经与几家潜在买家就收购银泰的可能性进行了接触。据媒体报道，知情人士称，蔡崇信在2023年接替张勇出任阿里董事会主席，阿里大约在这个时候启动了出售谈判。

盒马否认阿里巴巴出售计划

2月2日，针对“阿里巴巴考虑出售若干消费行业资产，包括食品杂货业务盒马”的市场消息，盒马发言人否认了阿里巴巴出售计划。2023年12月，盒马曾对“将被阿里出售”市场消息进行辟谣：被出售传闻不实。

京东2024年将加速布局汽车市场

2月2日消息，京东内部人士透露：“2024年，京东将加速布局汽车市场。”所谓的布局汽车市场，主要匹配的是京东汽车三大业务板块的升级。一是加码布局汽车整车选购业务，包括线上、线下的汽车销售。二是加码汽车零配件等车品销售。三是加码汽车养护，即汽车后市场业务。

二、直播/短视频电商

快手商城年货节订单量较去年增长98% 品牌商品GMV增长77%

1月31日，2024快手商城年货节收官。数据显示，快手商城年货节（2024年1月13日-1月28日）订单量较上一年货节（2022年12月24日-2023年1月2日）增长 98%，买家数较上一年货节增长 65%，品牌商品GMV较上一年货节增长 77%，用户规模持续扩大，品牌商品呈现出稳健增长态势。

李佳琦：美腕1200位员工和数十万品牌共同服务1.7亿用户

1月31日，在近日举行的沪港创新合作论坛上，电商主播、美腕合伙人李佳琦发表演讲。李佳琦表示，“美腕深耕直播电商 9 年，有 30 位主播、 200 个岗位、600 多位直播间的中后台同事，整个公司上上下下 1200 位员工，还有合作多年的数十万的品牌伙伴们 ，我们一起服务着全网1.7亿用户。”

辛选年货节带货总GMV超66.37亿元 总销量超1.31亿件

1月31日，据辛选数据统计，在辛选年货节期间（1月6日-1月29日）共122场直播中，破亿场次达到12场。年货节带货总GMV超66.37亿元，同比增长66.74%，总销量超1.31亿件，同比增长超1倍。

“抖音商城好物年货节”数据发布 货架场日均GMV同比增长98%

1月31日，抖音电商发布“抖音商城好物年货节”数据报告。数据显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。

董宇辉新账号“与辉同行”开播20天销售额达8亿

1月28日晚，董宇辉在与辉同行团建现场发言，称公司成立时间很短，属于车刚组装就上了高速，不到20天时间销售额高达8亿。他还表示，与辉同行公司是扁平化管理，这里尊重团队每一个人的贡献。

黄圣依夫妇直播带货销量不及预期被商家报警

1月29日消息，杨子、黄圣依夫妇于1月16日到抖音达人@表哥（覃进展）的直播间带货，销量不及预期商家报警，警方已受案。上海晟宸泽广告传媒有限公司不仅未按合同内容，让自家商品与黄圣依夫妇同框，销售量还十分惨淡，有商家的商品甚至未能在预定直播日期上链接。此后，商家们还遭遇了退款难题。

抖音旗舰商家专区上线 商家可获得差异化身份标识

1月30日，抖音旗舰商家专区上线。“抖音旗舰”是抖音电商针对品牌商家的打造的新身份，将在抖音电商内获得差异化的身份标识，代表了商家的消费者体验、服务保障等方面的优秀表现。“抖音旗舰”代表抖音平台优质的品牌商家，将在抖音全域比如店铺、直播间、商品详情页等消费者看得见的核心链路展示“抖音旗舰”的专属身份标识和专属差异化视觉氛围。

快手电商将下线“多件起购”功能

2月1日，快手电商公告称，为提高消费者购物体验，避免出现出现看到的价格和实际购买价格差异较大的情况，平台将于2月29日对多件起购功能进行下线，原有的“每人每天限购”“最多限购件数”功能保持不变。 

三、其他平台

叮咚买菜宣布2000万美元股份回购计划

1月30日，叮咚买菜宣布，其董事会已批准一项股票回购计划，根据该计划，公司可能在2025年1月28日之前回购高达2000万美元的股票。公告显示，叮咚买菜的拟议回购可能不时在公开市场上以现行市场价格、私下协商交易、大宗交易和/或通过其他法律允许的方式进行，具体取决于市场情况并符合适用的规则和法规。

国美还债后续：京东接盘国美旗下十分到家21.65%股权

1月30日消息，信息显示，深圳十分到家服务科技有限公司发生工商变更，原股东国美资本旗下企业退出，京东旗下江苏京东邦能投资管理有限公司成为新股东。此举为国美零售与京东之间1亿美元可换股债券协议的一部分，涉及出售深圳十分到家约21.65%的股权，代价1.05亿元。此次变更后，京东将通过江苏京东邦能持有该公司相应股权。

若羽臣拟回购公司股份 回购金额不超3000万元

1月27日，广州若羽臣科技股份有限公司发布回购报告书，公司使用自有资金通过深圳证券交易所股票交易系统以集中竞价交易方式回购公司发行的A股社会公众股。本次回购股份的资金总额将不低于人民币1,500万元（含），且不超过人民币3,000万元（含），回购股份价格不超过30.20元/股的条件下，按回购金额测算，预计回购股份数量为49.67万股—99.34万股，约占公司目前已发行总股本的0.41%—0.81%。

宝宝树：已实施一系列减省成本措施 股票继续停牌

2月1日，宝宝树集团在港交所公告，自公司股份暂停买卖至本公告日期，集团的业务营运在所有重大方面仍如常进行，并将持续监察财务状况及业务营运。另外，考虑到近期宏观经济环境，并达致优化成本结构和改善营运效益，本集团最近已实施一系列的减省成本措施，包括但不限于降低人员成本及精简低盈利或无盈利的业务线。

蘑菇街签订商业物业购买协议 总对价7773.9万元

2月4日消息，蘑菇街日前公告，公司于2024年1月29日与Hangzhou Great Channel Information Technology Co., Ltd. 签订了一项位于中国杭州的商业物业购买协议，总建筑面积为7,0677.17平方米，总对价为人民币77,738,870元，用于商业用途。该交易须符合惯例成交条件。

百度优选年货节全面开启 上线全网比价功能

1月30日，百度优选年货节全面开启，全网比价功能上线，加码智能电商新年狂欢购。在百度搜索“商品名+比价”组合搜索词或“全网比价”，即可全网价格一站比。百度优选全网比价的数据源不仅涵盖了品牌官网的商品价格信息，还包含了主流电商平台京东、淘宝、天猫、拼多多等多家商户的商品价格信息。

四、其他动态

菜鸟宣布与7家深圳盒马门店合作 提供深圳香港邮寄优惠

2月1日，菜鸟宣布与7家深圳盒马门店合作，为北上的香港消费者提供深港邮寄优惠，即日起至大年初一期间能够以优惠运费，将盒马好货送抵香港的菜鸟自提点，最快做到“次日达”。香港消费者在2月1日至10日期间购买盒马商品并选择邮寄至香港，首公斤运费为3.8元人民币，可选择送至香港的菜鸟自提点。若消费者在当天下午5时前落单，将能翌日送达。

网经社：《2023年中国数字零售“百强榜”》发布

2月1日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合数字零售台（DR.100EC.CN）发布了《2023年中国数字零售“百强榜”》，涵盖综合电商、直播电商、生鲜电商、社区团购、二手电商、汽车电商、电商服务商、内容/社交电商、私域电商、导购电商、母婴电商、酒水电商、宠物电商赛道。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/23szlsbqb/）

五、数字零售投诉榜

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2024年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为拼多多、淘宝、抖音、京东、闲鱼、快手、苏宁易购、交易猫、唯品会、拍机堂、转转、微店、小红书、天猫、有赞、红布林、阿里巴巴、蘑菇街、微拍堂、盒马鲜生、美团优选、艺狐在线、爱回收、多多买菜、孔夫子旧书网、淘特、找靓机、二三良作、良品铺子。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业17年，长期关注数字零售，我们服务的客户有：京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、蘑菇街、聚美优品等。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)