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有赞:《2021年服饰行业私域经营报告》(PPT)
有赞发布时间:2021年12月23日 09:22:20
服饰赛道似乎一直走在电商领域的「最前沿」。首先, 2.4 万亿的市场规模,让它牢牢占据零售渠道的C位。其次,趋于饱和的市场,让商家间的竞争从「用户增量」转化到「用户存量」,备受推崇的「低价走量」和「爆款逻辑」也了成为历史,而基于时尚文化、品牌形象的诉求正在成为新的消费趋势。

(网经社讯)

毋庸讳言,这一系列剧变让整个服饰行业面临增长压力,同时也催生出新的增长机会。比如资本偏爱的「新锐品牌」们正在各自的细分领域蚕食市场份额,尤其像运动户外、箱包配饰这两个类目今年环比增长 30% 。

再比如越来越多的传统线下品牌布局数字化转型,通过构建私域渠道,谋求业务的增量……

以上种种,无不体现了「存量时代」下的服饰行业的变革正在酝酿,而如何面对这些变化,搭上新零售的快车,对于当下从业者而言,将是一个无从回避的命题。

以下为网经社(WWW.100EC.CN)为您带来的报告全文:

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