(电子商务研究中心讯) 摘要:近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《北京商报》记者采访时表示,互联网流量红利消耗殆尽,很多品牌、平台寻找社交流量。拼团会压低商品价格,行业内的社交电商在运作拼团时,要承诺“保质保量”。同时,河狸家作为第三方平台,应该适当让利于手艺人,留住平台的运营核心。
以下是该报道原文全文:《河狸家转向社交拼团“拉新”》
生活服务O2O市场由热转凉,河狸家寄望社交流量找资源。7月24日,河狸家平台发布一条名为“拼团新上线”的促销消息,每两名用户拼团成功可获得满减券、低价购买服务项目。
北京商报记者观察发现,在河狸家主页的中心位置已有拼团上线,拼团项目包含美容、美甲、美体、美睫等6个项目,另外还有美甲、全品类拼团一分钱购买的满减代金券。目前,河狸家的拼团以2人团为主,当两名用户拼团成功后,服务项目的价格较原价低数十元以上。
有手艺人向记者表示,平台的订单量逐渐减少,拼团能为平台吸引不少新用户。拼团订单意味着多销,其中折价也由手艺人本人承担。
北京商报记者从河狸家工作人员处了解到,目前,河狸家“拼团”是平台正在主推的业务。尽管上线时间较早,但之前并未将拼团业务充分使用。记者查询发现,河狸家的“3.5.2”版本新增“拼团”玩法,称用户“邀请闺蜜拼团立享优惠”。在苹果手机的“App Store”中,于7月20日河狸家“3.6.3”版本更新信息显示,“拼团上线新功能,用户可发起拼团”。
为此,北京商报记者体验发现,在满减代金券拼团成功后,却迟迟没有到账,截至发稿前,账户中依然没有上述满减代金券。对此,河狸家工作人员向记者表示,在满减代金券拼团成功后的24小时内,平台会将满减代金券放入用户的账户中。
中国电子商务研究中心主任曹磊在接受北京商报记者采访时表示,互联网流量红利消耗殆尽,很多品牌、平台寻找社交流量。拼团会压低商品价格,行业内的社交电商在运作拼团时,要承诺“保质保量”。同时,河狸家作为第三方平台,应该适当让利于手艺人,留住平台的运营核心。
但北京商报记者查询发现,在拼团页面中,很多服务项目的拼团价格较原价减少1/3以上,甚至近百元。而在此之前,手艺人表示,平台曾向入驻手艺人承诺平台定位“中高端”。(来源:北京商报 文/吴文治 王维祎)