(电子商务研究中心讯)　　社区电商小红书最近由于周年大促进入到App Store排名前列。不太为人所知的是，小红书在2014年11月获得由GGV纪源资本领投的B轮融资。

　　这也是小红书获得金沙江创投天使轮和A轮融资后的又一轮融资，不过，小红书未透露此次B轮融资的规模。

　　本轮融资后，GGV管理合伙人童士豪(Hans Tung)加入到小红书董事会。

　　小红书以购物分享社区起步

　　资料显示，随着消费升级和生活方式的改变，海外购物逐渐成扩大中的新中产人群青睐的生活方式，由此产生了新的消费形态和电商形态。

　　但由于信息不对称，用户在海外购物时并不能完全获悉购物资讯，不知道买什么。小红书以此为切入，以购物分享社区起步，为用户推荐海外值得购买的产品。

　　小红书的产品定位是：一个由全用户贡献内容(UGC)的产品信息分享平台，用户可以在这里发现全世界的好东西，将线下的购物场景搬到了线上，并加入真实的购买用户背书。从用户来讲，小红书的主要服务人群是85后和90后的个性化消费者，他们是新一代消费主力，也是生活方式的先行者，他们对消费的要求较高，也习惯于移动购物的方式。

　　且这类用户正代表了未来的主流人群消费特征：精致、对品质关注、消费力较强、习惯于在社交中自我展示，他们代表了即将来临的大众级市场的消费人群。

　　熟悉小红书的人士透露，小红书成长在于其切入跨境电商痛点：信息不对称。通过社区内容生产打破了跨境消费商品信息的不对称，使得“国外的好东西”在社交网络中口耳相传，并与潜在用户之间建立起强纽带，上线的电商又打破地域的限制让用户对跨境商品随手可及。

　　相比较而言，传统的淘宝/京东模式用户会先购买后晒单，注重用户的购买体验，适合口碑和传播效应已成熟的较成熟的品牌。而微店等以社交驱动的电商形态用户则为了交友而会虚构身份信息，注重与用户的点对点交流、适合小众品牌，但很难形成规模效应。

　　与上述两种模式不同的是，小红书宣称，其主导的新型社区电商模式是以信息驱动，用户生产内容，通过真正的社交信息流方式，将线下闺蜜逛商场时的冲动消费场景搬到线上。

　　跨境电商是未来大趋势

　　小红书创始人毛文超毕业于斯坦福商学院，其有名校海归、咨询投资精英等标签。

　　GGV管理合伙人童士豪(Hans Tung)早在4年前已与毛文超结识，不过，最早投资小红书的却是金沙江创业投资公司董事总经理林仁俊。

　　林仁俊目前担任去哪儿(纳斯达克：QUNR)和兰亭集势(纽约证交所：LITB)、百姓网、互帮国际、趣加、看车网、M-DAQ、乐迪通、小红书和青苹果健康的董事会成员。

　　童士豪对腾讯科技表示，之所以最初没有投资小红书，也在于自己当时在启明投资担任合伙人，而毛文超在美国斯坦福念书，启明投资又不投太早期，且创始人还在海外的项目。不过，加入到GGV后，童士豪在跨境电商领域拥有丰富的投资经验，并主导投资移动购物应用Wish，童士豪说，“认识毛文超已经有4年，他的特质做跨境社区电商这件事很合适。”

　　童士豪对腾讯科技表示，小红书是非常好的“产品-创始人匹配(Product-Founder fit)”，同时跨境电商正在风口上，刚好赶上85到90后用户高端消费力崛起，前有淘宝、天猫、京东、唯品会多年来培育好的用户网购习惯，亦是极佳的“产品-市场匹配(Product-market fit)”。

　　童士豪判断是，未来是中国互联网的跨境时代，在5到10年时间，哪家企业更国际化，就更能在竞争中占有优势。投资Wish的成功更让童士豪坚信自己的判断。

　　实际上，正是基于这一判断，童士豪个人早期还投资印度的两大电商企业Flipkart和Snapdeal，其中，Snapdeal在2014年底还曾获得日本电信巨头软银6.27亿美元投资。（来源：腾讯科技；文/雷建平）