12月29日,安徽省的徐先生向“电诉宝”投诉称,反映其在抖音电商平台经营中,遭遇平台支持消费者疑似利用规则漏洞“仅退款”,并以不实理由对其处以罚款,严重侵害商家权益。徐先生陈述,一位消费者于12月22日在其店铺购买一款价值53.44元的暖手宝,该消费者使用平台44.67元红包后,实际仅支付8.77元。收货后,消费者以无端理由申请“仅退款”,平台竟予以支持,导致该笔订单实际退还了包含红包在内的全款53.44元,商家面临“货财两空”。
小红书 微信小店 快手电商 天猫 苏宁易购等10家平台入选2025年度电商平台典型商家投诉案例
抖音电商2025年商家投诉电商平台典型案例:任意仅退款占比“半壁江山
快手电商2025年商家投诉电商平台典型案例:任意仅退款占比近三成
2025年,电商平台营商环境治理全面深化,《网络交易平台收费行为合规指南》《互联网平台反垄断合规指引》等文件出台,明确平台规则透明度;严打低价内卷,督促头部平台全面取消不合理“仅退款”、下架“全网最低价”等活动。在此背景下,4月1日,依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”商家投诉通道(JTK.100EC.CN)2025年受理的全国电商平台大量商家投诉案例,网经社电子商务研究中心首度发布《2025年度电商平台商家投诉数据报告》。报告涉及了综合电商、直播电商、电商服务商、生活服务电商等领域,并公布了2025年电商平台商家投诉数据及十大典型案例。
据“电诉宝”显示,2025年全国电商平台商家投诉问题主要集中在:任意仅退款(45.22%)、过度维护消费者(16.39%)、任意罚款(11.94%)、扣押保证金(8.64%)、随意封店(3.25%)、强制运费险(0.76%)。
2025年,“电诉宝”受理的投诉商家注册地区TOP10依次为广东省(25.75%)、浙江省(12.22%)、山东省(8.99%)、河南省(7.49%)、江苏省(6.85%)、福建省(5.17%)、河北省(4.91%)、安徽省(2.95%)、湖北省(2.84%)、江西省(2.68%)。
2025年,“电诉宝”受理的投诉商家的经营类目TOP10为服装服饰(16.35%)、食品生鲜(9.19%)、3C数码(8.73%)、居家用品(8.66%)、户外用品(4.80)、家电(3.73%)、母婴(3.67%)、美妆(2.99%)、个护清洁(2.90%)、珠宝配饰(2.16%)。此外,还包括运动用品、宠物用品、鲜花绿植、箱包皮具、图书、钟表眼镜、奢侈品、房产。
据“电诉宝”显示,2025年商家投诉金额分布主要集中在0-5万(95.89%)、5-10万(1.83%)、10-20万(1.37%)、20-50万(0.46%)、50-100万(0.46%)。
据“电诉宝”显示,2025年抖音电商平台涉及的1530份商家投诉,问题类型主要集中在这六项,其中任意仅退款占比最高,为49.28%;其余问题类型依次为:过度维护消费者(23.01%)、任意罚款(12.16%)、扣押保证金(4.84%)、随意封店(2.42%)、强制运费险(0.85%)。
2025年,投诉抖音电商平台的商家注册地区TOP10依次为广东省(21.63%)、浙江省(15.36%)、山东省(12.42%)、河南省(7.06%)、江苏省(4.64%)、河北省(4.58%)、福建省(4.38%)、湖北省(3.92%)、吉林省(3.60%)、辽宁省(3.27%)。
2025年,投诉抖音电商平台的商家经营类目TOP5依次为服装服饰(23.20%)、户外用品(10.46%)、食品生鲜(10.06%)、居家用品(7.39%)、3C数码(5.88%)。
12月29日,安徽省的徐先生向“电诉宝”投诉称,反映其在抖音电商平台经营中,遭遇平台支持消费者疑似利用规则漏洞“仅退款”,并以不实理由对其处以罚款,严重侵害商家权益。徐先生陈述,一位消费者于12月22日在其店铺购买一款价值53.44元的暖手宝,该消费者使用平台44.67元红包后,实际仅支付8.77元。收货后,消费者以无端理由申请“仅退款”,平台竟予以支持,导致该笔订单实际退还了包含红包在内的全款53.44元,商家面临“货财两空”。
12月28日,安徽省商家王先生向“电诉宝”投诉抖音电商平台。他称,其店铺一笔订单中消费者以“尺码不合适”退货,但寄回商品吊牌被拆,影响二次销售。王先生上传验货视频拒绝退款后,平台系统却在4秒内介入,以“商家举证无效”为由直接支持消费者退款。他对申诉处理机制提出质疑,表示申诉已严重超时且无结果,认为平台缺乏人工复核、随意退款,造成其资金与时间损失,要求重新审核并赔偿。抖音电商平台暂未回应。
2月28日,广东省的刘先生向“电诉宝”投诉称其在抖音电商平台遭遇了不合理的“仅退款”判定,导致店铺财产受损。据刘先生描述,当日有买家申请退货退款,刘先生与买家已达成一致,同意接受退货退款。然而,抖音平台却未经商家同意,单方面给买家仅退款26.45元。
据“电诉宝”显示,2025年淘宝平台涉及的商家投诉问题类型主要集中在:任意仅退款(48.19%)、过度维护消费者(21.69%)、任意罚款(10.72%)、扣押保证金(6.99%)、随意封店(2.29%)、强制运费险(0.48%)。
2025年,投诉淘宝平台的商家注册地区TOP10依次为广东省(31.45%)、浙江省(13.61%)、江苏省(6.51%)、福建省(6.51%)、河南省(6.02%)、山东省(5.54%)、河北省(3.61%)、安徽省(2.89%)、四川省(2.77%)、江西省(2.77%)。
2025年,投诉淘宝平台的商家经营类目TOP5依次为服装服饰(19.40%)、3C数码(10.00%)、居家用品(7.35%)、食品生鲜(6.02%)、运动用品(4.10%)。
5月7日,广东省一珠宝配饰商家谢先生向“电诉宝”投诉称,其订单(编号:4284957602256441929)于2025年4月4日显示签收。4月20日,买家以“拍错/多拍/不喜欢”为由申请退款。因售后申请时间已超出签收后7天,商家拒绝了该申请。随后,买家改称商品存在质量问题。
9月3日,浙江省一户外用品商家蔡先生向“电诉宝”投诉称,其开店已有两年多,近期在短短3天内被系统两次判定售假违规,并被强制扣除保证金共计2000元。蔡先生在提交了完整的进货发票凭证后,申诉仍以失败告终。
12月8日,江苏省的孙先生向“电诉宝”投诉称,其于2025年12月8日收到淘宝平台的处罚通知,平台以“体验抽检结论为描述或品质不符-情节一般”为由,直接从其支付宝账户中扣除600元款项。
据“电诉宝”显示,2025年快手电商平台涉及的商家投诉问题类型主要集中在:任意仅退款(28.42%)、任意罚款(25.26%)、过度维护消费者(14.74%)、扣押保证金(13.68%)、随意封店(4.21%)。
2025年,投诉快手电商平台的商家注册地区TOP10依次为广东省(16.84%)、河南省(14.74%)、福建省(8.42%)、浙江省(8.42%)、河北省(8.42%)、山东省(6.32%)、江苏省(5.26%)、湖北省(4.21%)、辽宁省(3.16%)、四川省(3.16%)。
2025年,投诉快手电商平台的商家经营类目TOP5依次为服装服饰(22.11%)、食品生鲜(9.47%)、3C数码(6.32%)、居家用品(5.26%)、美妆(4.21%)。
3月12日,广东省许女士向电诉宝投诉称,快手平台无故冻结划扣商家货款保证金总额56万多,没有提供任何违规订单给商家,就直接划扣货款保证金,多次找客服找平台都不于理会。许女士表示,根本就不知道到底哪个订单违规,哪里违规,所以快手平台就是在恶意的割商家的韭菜,把辛辛苦苦赚的钱,全部没收,简直比黑社会还黑,无法无天,没有天理。许女士现在请平台帮商家讨回公道,好好治理这些无良电商平台,给老百姓一个公平公正的处理方式。
6月18日,河北省栗先生向"电诉宝"投诉称其在快手平台开设店铺,并缴纳了500元保证金,次日正式运营。然而,在未售出任何商品的情况下,平台以“违约金罚款”为由直接扣除了全部保证金。客服未能提供具体违规原因,仅以“账号关联”为由拒绝申诉。用户由于家境困难,本希望通过电商经营改善生活,不料使经济状况雪上加霜。因此商家希望快手平台能尽快给出合理解释。
6月22日,浙江省的张先生向“电诉宝”投诉称其在快手平台上遭遇不合理仅退款情况。顾客退回的商品已被穿着过,严重影响二次销售。商家提供了完整的证据后,平台驳回了顾客的退款申请。
据“电诉宝”显示,2025年天猫平台涉及的商家投诉问题类型主要集中在:任意仅退款(41.11%)、过度维护消费者(30.00%)、任意罚款(7.78%)、扣押保证金(4.44%)、随意封店(2.22%)。
2025年,投诉天猫平台的商家注册地区TOP10依次为广东省(43.33%)、浙江省(14.44%)、福建省(6.67%)、湖北省(5.56%)、江苏省(5.56%)、上海市(4.44%)、山东省(3.33%)、安徽省(3.33%)、重庆市(2.22%)、四川省(2.22%)、江西省(2.22%)。
2025年,投诉天猫平台的商家经营类目TOP5依次为3C数码(17.78%)、服装服饰(15.56%)、家电(11.11%)、食品生鲜(8.89%)、居家用品(6.67%)。
4月3日,河南省的服装服饰商家陈先生向“电诉宝”投诉称,其于2025年2月11日收到买家退回的一条加绒裤子,发现裤子已被洗涤,无法进行二次销售。考虑到消费者可能并非故意,商家为其办理了退款,并在旺旺留言提醒。
7月22日,福建省的居家用品商家席先生向“电诉宝”投诉称,其旗舰店是一家于6月28日新开的天猫店铺,为品牌商独家授权运营的旗舰店。7月17日凌晨,该店铺突然被天猫平台判定为“无货源店铺”,并被直接强制性罚款5000元。
11月6日,广东省的母婴商家叶先生向“电诉宝”投诉称其该一笔童装订单已被签收长达10个月,远超平台规定的售后时效。同时,平台对童装类目本身不提供三包服务,而国家关于服装类商品的“三包”期限,即便是西装外套等相对较长保障的品类,也仅为6个月。
据“电诉宝”显示,2025年1688平台涉及的商家投诉问题类型主要集中在:任意仅退款(41.94%)、过度维护消费者(19.36%)、扣押保证金(12.90%)、随意封店(3.23%)。
2025年,投诉1688平台的商家注册地区TOP5依次为浙江省(25.81%)、广东省(19.36%)、江苏省(16.13%)、河南省(9.68%)、山东省(9.68%)。
2025年,投诉1688平台的商家经营类目TOP5依次为服装服饰(22.58%)、美妆(9.68%)、居家用品(9.68%)、家电(9.68%)、3C数码(6.45%)。
6月22日,四川省的成都拓普壹科技向电诉宝投诉称其在“1688”平台,因客户退回商品包装不符拒绝退款,平台却强制判定退款。申诉时,平台客服要求提供"从仓库到客户手中全程视频",否则不认物流中转照片证据。商家愤慨:“百元订单难道要专人跟拍?包装被换平台却纵容!”目前商家110元货款被扣,质疑1688规则刁难商家,呼吁公平裁决。
7月15日,河北省的河北佳旭金属丝网向电诉宝投诉称其在“1688”平台开通平台5万元“星引擎”推广计划后,对接小二长期失联,导致关键词无法调整、流量波动无人处理。随后又付费36800元升级“实力商家”,但服务依旧“断联”,投诉后被告知“无法更换小二”,也联系不到上级领导。商家质疑平台收钱后服务“摆烂”,要求给出解决方案。
7月24日,上海市的仙桃聆听者电器商铺向“电诉宝”投诉称其在遭遇买家恶意“仅退款不退货”套路。该买家退款成功后立即拦截物流并拉黑商家。商家发现,该买家此前三次申请退货均未履约:第一次填虚假地址,第二次提供无效单号,第三次在快递仍在运输时提交单号,平台未核实物流状态即退款。
据“电诉宝”显示,2025年苏宁易购平台涉及的商家投诉问题类型主要为:扣押保证金(86.21%)、任意仅退款(3.45%)、任意罚款(3.45%)。
2025年,投诉苏宁易购平台的商家注册地区TOP3依次为广东省(24.14%)、福建省(13.79%)、湖北省(10.35%)。
2025年,投诉苏宁易购平台的商家经营类目TOP3依次为食品生鲜(13.79%)、家电(13.79%)、服装服饰(6.90%)。
12月30日,上海市的田女士(YINGCHANG旗舰店)向“电诉宝”反映称,其公司于3月28日向苏宁易购发起退店申请,苏宁易购于7月28日审核通过。但此后,苏宁易购一直未退还保证金,已超过30个工作日。田女士多次联系苏宁易购工作人员,但对方不回复信息、不接电话。田女士认为苏宁易购故意赖账,不给退款。田女士公司急需资金周转,其诉求是:平台介入,追回保证金。