网经社:《2025年度电商平台商家投诉数据报告》发布

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【报告名称】:2025年度电商平台商家投诉数据报告

【报告发布】:网经社电子商务研究中心

【发布日期】:2026年4月1日

【表现形式】:文字分析 统计图表 典型案例

【数据来源】:

【案例来源】:

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报告摘要

2025年,电商平台营商环境治理全面深化,《网络交易平台收费行为合规指南》《互联网平台反垄断合规指引》等文件出台,明确平台规则透明度;严打低价内卷,督促头部平台全面取消不合理“仅退款”、下架“全网最低价”等活动。在此背景下,4月1日,依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”商家投诉通道(JTK.100EC.CN)2025年受理的全国电商平台大量商家投诉案例,网经社电子商务研究中心首度发布《2025年度电商平台商家投诉数据报告》。报告涉及了综合电商、直播电商、电商服务商、生活服务电商等领域,并公布了2025年电商平台商家投诉数据及十大典型案例。

整体数据

  • 据“电诉宝”显示,2025年全国电商平台商家投诉问题主要集中在:任意仅退款(45.22%)、过度维护消费者(16.39%)、任意罚款(11.94%)、扣押保证金(8.64%)、随意封店(3.25%)、强制运费险(0.76%)。

  • 2025年,“电诉宝”受理的投诉商家注册地区TOP10依次为广东省(25.75%)、浙江省(12.22%)、山东省(8.99%)、河南省(7.49%)、江苏省(6.85%)、福建省(5.17%)、河北省(4.91%)、安徽省(2.95%)、湖北省(2.84%)、江西省(2.68%)。

  • 2025年,“电诉宝”受理的投诉商家的经营类目TOP10为服装服饰(16.35%)、食品生鲜(9.19%)、3C数码(8.73%)、居家用品(8.66%)、户外用品(4.80)、家电(3.73%)、母婴(3.67%)、美妆(2.99%)、个护清洁(2.90%)、珠宝配饰(2.16%)。此外,还包括运动用品、宠物用品、鲜花绿植、箱包皮具、图书、钟表眼镜、奢侈品、房产。

  • 据“电诉宝”显示,2025年商家投诉金额分布主要集中在0-5万(95.89%)、5-10万(1.83%)、10-20万(1.37%)、20-50万(0.46%)、50-100万(0.46%)。

典型案例

  • 据“电诉宝”显示,2025年快手电商平台涉及的商家投诉问题类型主要集中在:任意仅退款(28.42%)、任意罚款(25.26%)、过度维护消费者(14.74%)、扣押保证金(13.68%)、随意封店(4.21%)。

  • 2025年,投诉快手电商平台的商家注册地区TOP10依次为广东省(16.84%)、河南省(14.74%)、福建省(8.42%)、浙江省(8.42%)、河北省(8.42%)、山东省(6.32%)、江苏省(5.26%)、湖北省(4.21%)、辽宁省(3.16%)、四川省(3.16%)。

  • 2025年,投诉快手电商平台的商家经营类目TOP5依次为服装服饰(22.11%)、食品生鲜(9.47%)、3C数码(6.32%)、居家用品(5.26%)、美妆(4.21%)。

  • 【案例一】商家投诉“快手”无故冻结划扣货款保证金总额56万多

    3月12日,广东省许女士向电诉宝投诉称,快手平台无故冻结划扣商家货款保证金总额56万多,没有提供任何违规订单给商家,就直接划扣货款保证金,多次找客服找平台都不于理会。许女士表示,根本就不知道到底哪个订单违规,哪里违规,所以快手平台就是在恶意的割商家的韭菜,把辛辛苦苦赚的钱,全部没收,简直比黑社会还黑,无法无天,没有天理。许女士现在请平台帮商家讨回公道,好好治理这些无良电商平台,给老百姓一个公平公正的处理方式。

  • 【案例二】“快手”新店开业首日未售一单却被扣500保证金?商家质疑平台“关联违规”处罚合理性

    6月18日,河北省栗先生向"电诉宝"投诉称其在快手平台开设店铺,并缴纳了500元保证金,次日正式运营。然而,在未售出任何商品的情况下,平台以“违约金罚款”为由直接扣除了全部保证金。客服未能提供具体违规原因,仅以“账号关联”为由拒绝申诉。用户由于家境困难,本希望通过电商经营改善生活,不料使经济状况雪上加霜。因此商家希望快手平台能尽快给出合理解释。

  • 【案例三】商家称遭遇“快手”平台不合理退款:举证后被驳回 二次申诉遭苛刻要求

    6月22日,浙江省的张先生向“电诉宝”投诉称其在快手平台上遭遇不合理仅退款情况。顾客退回的商品已被穿着过,严重影响二次销售。商家提供了完整的证据后,平台驳回了顾客的退款申请。

  • 据“电诉宝”显示,2025年苏宁易购平台涉及的商家投诉问题类型主要为:扣押保证金(86.21%)、任意仅退款(3.45%)、任意罚款(3.45%)。

  • 2025年,投诉苏宁易购平台的商家注册地区TOP3依次为广东省(24.14%)、福建省(13.79%)、湖北省(10.35%)。

  • 2025年,投诉苏宁易购平台的商家经营类目TOP3依次为食品生鲜(13.79%)、家电(13.79%)、服装服饰(6.90%)。

  • 【案例一】“苏宁易购”被指退店保证金长期拖欠 客服失联 售后推诿

    12月30日,上海市的田女士(YINGCHANG旗舰店)向“电诉宝”反映称,其公司于3月28日向苏宁易购发起退店申请,苏宁易购于7月28日审核通过。但此后,苏宁易购一直未退还保证金,已超过30个工作日。田女士多次联系苏宁易购工作人员,但对方不回复信息、不接电话。田女士认为苏宁易购故意赖账,不给退款。田女士公司急需资金周转,其诉求是:平台介入,追回保证金。

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