网经社将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户,让用户了解产品各项功能及促销信息,从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括平台类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。
目前玩家有:1.平台类:抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播等;2.MCN类:谦寻、美ONE、遥望科技、辛选、无忧传媒、交个朋友等;3.直播APP类:点淘、有播、爱逛、播速通、斗鱼等;4.服务商类:微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、影行天下、红动视界等;5.电商主播类:李佳琦、烈儿宝贝、辛巴、瑜大公子等。
2022年,直播电商旧格局瓦解,新秩序诞生。《网络主播行为规范》发布,直播电商告别野蛮生长;多平台发展成趋势,李佳琦、“交个朋友”布局多元直播矩阵;直播带货模式创新,东方甄选火爆出圈。
2022年,直播电商领域内“翻车”事件时有发生,涉嫌售假、虚假宣传等主播往往站在风口浪尖。据网经社不完全统计,涉及主播有:刘媛媛、戚薇、刘畊宏、瑜大公子、疯狂小杨哥等。
从网经社企业库了解,北京地区主要直播电商企业有:抖音、快手、东方甄选、交个朋友、星榜等;上海地区有:美腕、哔哩哔哩等;广州地区有:辛选、柏瀚文化、微赞直播、影行天下;杭州地区有:遥望、谦寻、无忧传媒、蘑菇
从网经社企业库了解,杭州的知名直播电商企业包括余杭区的淘宝直播、遥望、云犀直播、森马直播等;拱墅区的央广云数、运河跨境等;临平区艺尚小镇;上城区如涵;钱塘区的微念、下沙初创直播团队等;滨江区的谦寻、交个朋友、辛选、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等;还有萧山的无忧传媒、缇苏、锐趣文化。
从网经社企业库了解,北京的知名直播电商企业包括平谷区的东方甄选、朝阳区的星烨、歪研会、星榜、青藤文化、嘻柚互娱、橘子娱乐、交个朋友、巨鲸帮帮、闪卖侠的等;海淀区的抖音、快手等;门头沟区的花生视频;北京经济技术开发区的京东直播、一树百获;通州区的直播天下等。
从网经社企业库了解,上海的知名直播电商企业包括浦东新区的美腕,闵行区的唯品会直播,杨浦区的小红书直播、优大人,长宁区的多多直播,黄浦区的多啦阿梦,崇明区的我是大美人、tophot;自由贸易试验区的哔哩哔哩;嘉定区的网星梦工厂等。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2022年交易规模达到35000亿元,同比增长48.21%。
2017-2021年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。
其中,2018年增长率高达589.46%,2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%,增速下降。
据 “电数宝”电商大数据库显示,直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)在2022年达25.3%,增长率为40.79%。增速降缓。
从2018年-2021年的渗透率分别为:1.6%、4.3%、8.6%、17.97%,增速依次为:492.59%、168.74%、100%、108.95%。
据 “电数宝” 电商大数据库显示,2022年直播电商用户规模达4.73亿人,同比增长10%,增速下滑。
2018-2021年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人,2020年用户规模增速达到顶峰,为48.8%,而后两年增速逐渐放缓。
据 “电数宝” 电商大数据库显示,2022年直播电商行业人均年消费额为7399.58元,同比增长59.48%,增速趋于平缓。
2018-2021年直播电商行业人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元。2019年人均年消费额增速最快,为497.74%,之后几年增速变化不明显。
据网经社“电数宝”显示,2022年中国直播电商融资总额1.3亿元,同比大幅度下降61.77%。
此外,2017至2019年,直播电商金额呈现增长趋势,但增长率逐年递减,从1311.76%将至113.17%。从2020年开始,直播电商融资金额骤降,2022年融资金额为近五年来最低。
据网经社旗下电商大数据库“电数宝”(DATA.100EC.CN)监测数据显示,中国直播电商领域共有9家平台获得融资,融资总金额超过1.3亿元。
融资的企业有多啦阿梦、糖豆、动感音符、易心优选、星榜、影行天下、Wahool、央寻严选、热度星选 ,投资方包括:CMC资本、大笑资本、快手、捷成资本、因赛集团、策源创投、天鸽互动、梅花创投、智铭资本等。直播电商中融资金额最多的是热度星选,金额超亿元。
轮次分布上,战略融资为2起,占比22.22%;天使轮最多,有4起,占比44.45%;A级2起,占比22.22%;B级1起,占11.11%。从金额分布上分析,A+轮融资金额最多,为1亿元,占比72.46%;B轮融资第二,为2000万元,占比14.49%;战略投资金额为1000万元,占比7.25%;天使轮融资金额为800万元,占比5.8%。
省份分布上,北京、浙江最多,各有2起,分别占比22%;上海、西藏自治区、湖北、山东、广东各1起,占比均为11.11%。浙江省的直播电商获融资金额最多,为1.02亿元,占比73.91%;北京市获融资金额2000万元;广东省为1000万元;湖北省为500万元;西藏自治区为100万元。
《2022年度中国直播电商“二十强榜”》发布,具体包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)
11月22日,快手发布2022年第三季度财报。该公司第三季度营收231.3亿元(单位:人民币,下同),同比增长19%。净亏损为27.1亿元,同比收窄。
2022年12月1日起,星期六证券简称变更为“遥望科技”,据遥望科技最新财报显示,2022年三季度,公司营收12.35亿元,同比增长88.8%;净利润9461万元,同比增长208.97%。
2023年3月14日起,新东方在线证券简称变更为“东方甄选”,据其最新财报显示,2023财年上半年,东方甄选总营收由去年同期的5.7亿元增加262.7%至20.8亿元。其中,自营产品及直播电商分部总营收为人民币17.658亿元,其中自营产品的总营收超过10亿元。
据“电数宝”电商大数据库显示,2022年违规直播APP共10个,分别为直播地球、兔牙直播、羚萌直播、热猫直播、龙珠直播、小熊直播、葡萄美女直播、菠萝街直播、小米直播、人人直播。
国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”受理用户维权案例显示,发货问题、退款问题、商品质量、虚假促销、售后服务、网络欺诈、网络售假、货不对板、退换货难、霸王条款等是2022年直播电商投诉的主要问题。
据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示,2022年依据投诉量来排名,涉及的直播电商平台有抖音、快手、蘑菇街、一件等。