网经社定义生鲜电商为零售电商这一大赛道下的分支,以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品,利用互联网将生鲜品通过电商仓库等传统快递方式配送,或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式到达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式、周期购模式等。
目前玩家有:1、传统生鲜电商:天猫生鲜、京东生鲜、本来生活等;2、O2O:京东到家、美团闪购等;3、前置仓模式:每日优鲜、美团买菜等;4、到店+到家模式(店仓一体化):盒马鲜生、小象生鲜等 5、社区团购模式:兴盛优选、多多买菜等;6、B端生鲜电商:美菜网、宋小菜、链菜、飞熊领鲜、食务链、链农等;7、周期购模式:物美、麦德龙等。
据网经社“电数宝”(DATA.100EC,CN)电商大数据库显示, 2021年上半年生鲜电商交易规模约2362.1亿元,预计年底达4658.1亿元,同比增长27.92%。
此外,2014年至2020年,生鲜电商交易规模(增速)分别为:290亿元(123.07%)、542亿元(86.89%)、914亿元(68.63%)、1402.8亿元(53.47%)、1950亿元(39%)、2554.5亿元(31%)、3641.3亿元(42.54%)。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,从2021年1月至6月,国内生鲜电商行业共发生了5起投融资事件,融资总额超72.5亿元。
涉及的平台分别为:叮咚买菜、飞熊领鲜、兔子鲜生、菜划算。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2021年(上)生鲜电商融资事件共5起,其中,A轮1起、D轮2起、战略投资2起。
融资金额方面,D轮融资额最高,为47.9亿元;D+轮占22.6亿元;A轮和战略投资金额皆为1亿元。
每日优鲜2021年二季度总净营收18.945亿元,较2020年第二季度的13.460亿元增长40.7%。净亏损为人民币14.332亿元,而2020年同期净亏损为3.398亿元,同比下降321.78%。不按美国通用会计准则,调整后的净亏损为8.889亿元,而2020年同期调整后的净亏损为3.254亿元。
2021年二季度叮咚买菜总营收为46.5亿元人民币,与2020年同期的26.111亿元人民币相比增长77.9%。净亏损为19.374亿元人民币,而2020年同期净亏损为8.583亿元人民币,同比下降125.73%。不按美国通用会计准则,净亏损为17.285亿元人民币,而2020年同期净亏损为7.145亿元人民币。
据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,5月份生鲜电商APP活跃用户数基本上升。
其中,多点、盒马鲜生、每日优鲜、京东到家、大润发优鲜活跃人数较高位居前五。
其入围该榜TOP10的依次为:多点、盒马鲜生、每日优鲜、京东到家、大润发优鲜、本来生活、中粮我买网、飞牛网、食行生鲜、天天果园。
排在11-15名的依次为:两鲜、易果生鲜、我厨、光明随心订、食得鲜。
国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”受理用户维权案例显示,商品质量、退款问题、发货问题、售后服务、网络售假、虚假促销是2021上半年期间生鲜电商投诉的主要问题。
据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示,2021上半年依据投诉量来排名,涉及的生鲜电商平台有叮咚买菜、易果生鲜、每日优鲜、本来生活、美菜网、顺丰优选、朴朴、盒马鲜生、十荟团、永辉超市、兴盛优选、京东到家等。