(网经社讯)近年来，我国直播电商行业呈现快速增长态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用。

在此背景下，中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社电子商务研究中心借助AI大模型，推出《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划（详见 # 网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/dczdfx/ ），通过发展现状、规模结构、产业链生态、区域发展特点及面临的挑战与机遇等维度深度解码34省/直辖市/自治区、130座城市的直播电商生态，拟将发布共计164份报告。

在“数商兴农”战略驱动下，青海省直播电商于2025年上半年实现高速增长，限额以上单位通过公共网络的商品零售额同比增长103.8%，连续四个月增速超100%。本报告基于最新统计数据与实地调研资料，全面梳理2025年青海省直播电商的发展现状、区域特征、产品结构、基础设施支撑等内容，深入分析当前面临的挑战，并据此提出具有针对性的发展建议，以期为政府决策、企业运营及相关研究提供参考依据。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 南烛

审稿 | 可乐

配图 | 网经社图库

根据网经社发布的《全国主要直播电商公司分布统计地图》，我国直播电商企业呈现明显的区域集聚特征。从分布格局来看，浙江省以44家的绝对优势位居全国首位，北京（24家）、广东（20家）分别位列第二、三位，上海则以12家紧随其后，形成明显的"长三角+京津冀+珠三角"三大集聚区。

一、青海省直播电商整体规模与增长态势

1.1 直播电商交易规模持续扩大

2025年是青海省直播电商实现高质量发展的重要一年。最新数据显示，2025年上半年，青海省实现网络零售额62.39亿元，同比增长16.5%，高于全国平均增速，展现出强劲的发展势头。其中，直播电商作为增长最快的细分领域之一，已成为推动青海省网络零售市场发展的主要动力。据统计，2025年1-6月，青海省在各大直播平台从事带货的主播数量达2331人，累计开展直播25.7万场，吸引消费者观看4.6亿人次，通过直播渠道实现的商品零售量累计470.6万件，实现网络零售额2.5亿元。

从增长轨迹来看，青海省直播电商呈现出持续快速增长的态势。比较2024年同期数据，2025年上半年青海省直播电商的规模和质量均有显著提升。2024年1-6月，青海省直播带货主播数量为2476人，累计直播31.6万场，吸引消费者观看5.1亿人次，参与直播的商品网络零售量438.1万件，实现网络零售额2.7亿元。尽管2025年上半年直播场次相较2024年同期有所减少，但直播销售额保持稳定，表明直播转化效率和单场效益明显提升，行业发展从单纯追求数量增长转向质量提升的新阶段。

尤其值得关注的是，青海省限额以上批发和零售单位通过公共网络实现的商品零售额表现尤为亮眼，在2025年上半年同比增长103.8%，并取得连续4个月单月增速超100%的亮眼成绩。这种爆发式增长表明直播电商在青海省的渗透率迅速提升，已成为商品销售的重要渠道。

1.2 地区发展不平衡，西宁市引领增长

从区域分布来看，青海省直播电商发展呈现出明显的区域集聚特征。西宁市作为省会城市，凭借其政治、经济、文化中心的地位，成为全省直播电商发展的核心区域。数据显示，西宁市在实物类商品网络零售市场中占据主导地位，占比达71.2%。在服务类商品网络零售市场，西宁市的优势更为明显，占比达64.2%。这主要得益于西宁市较为完善的电商生态、物流基础设施和人才集聚效应。

除西宁市外，海西州、海南州等地区的直播电商也呈现出较快发展势头。2025年上半年，海西州、海南州实物商品网络零售额分别实现1.47亿元和1.98亿元，分别位居全省第二、三位。在服务类商品网络零售方面，海西州和海南州同样表现突出，网络零售额分别为7.36亿元和5.90亿元。值得注意的是，果洛州虽然基数较小，但增速最为显著，实物商品网络零售同比增长146%，服务类商品网络零售同比增长43.2%，展现出巨大的发展潜力。

这种区域发展不平衡的格局与青海各地的经济发展水平、产业基础、基础设施条件等因素密切相关。西宁市作为全省经济中心，自然成为直播电商资源集聚的高地；而海西、海南等州则凭借特色农畜产品资源（如枸杞、牦牛等），在细分领域形成了比较优势；果洛等起步较晚的地区则通过政策扶持和市场培育，实现了高速增长。

1.3 季节性波动与促销活动效应明显

青海省直播电商发展呈现出明显的季节性特征，受节假日、促销活动、旅游季节等因素影响较大。数据分析表明，每年的"网上年货节"（1-2月）、"双品网购节"（4-5月）以及"618"（6月）等大型促销期间，直播电商的交易规模均出现显著峰值。

以2025年"618"电商节为例，"京东·青海馆"在同类店铺网络销售排名全国第5位，在西北、华北10省区排名第1位，企业店铺中青海大青盐产品线上销售在京东、天猫平台居调味品第1位。这表明青海特色产品通过直播电商等渠道，在全国市场已形成一定的品牌影响力和竞争力。

此外，青海省直播电商还受到旅游旺季的显著拉动。夏季是青海旅游的黄金季节，全国各地持续高温，而青海省凉爽宜人的气候使"避暑游"、"高原游"成为广大游客的首选。2025年上半年，青海省服务类商品实现网络零售额45.33亿元，同比增长17.6%，其中在线旅游实现网络零售额16.47亿元，同比增长13.4%，塔尔寺、茶卡盐湖和青海湖等景点最受欢迎。旅游旺季的到来为直播电商带来了巨大的流量和消费需求，形成了"直播+旅游+特产"的创新模式。

二、青海省直播电商区域发展特色分析

2.1 西宁市：全省直播电商集聚区

西宁市作为青海省省会，是全省直播电商发展的核心区和引领区。2025年上半年，西宁市实物类商品网络零售额达12.16亿元，占全省比重为71.2%；服务类商品网络零售额达29.12亿元，占全省比重为64.2%。西宁市直播电商发展的显著特点是产业集聚效应明显、产业链较为完整、创新活力强劲。

在西宁市，已形成了多个具有一定规模的直播电商基地和产业集聚区。如青海助农电商人才孵化基地作为省内重要的电商人才培养和产业孵化平台，培育了一批具有地方特色的直播电商企业和网红品牌。该基地总经理索南才让介绍，其专注于推广风干牦牛肉干的店铺，每日订单量稳定在800单左右，其中明星产品青藏风干牦牛肉干的销售记录已累计超过2万件。这表明西宁市已孕育出具有市场竞争力的直播电商企业和产品。

西宁市直播电商的快速发展得益于其较为完善的产业生态。一方面，西宁市拥有全省最先进的物流基础设施，包括西宁首个省级冷链物流园区投入运营，顺丰、邮政在东部地区试点移动式预冷仓储，成功将牛羊肉损耗率从30%降至15%。另一方面，西宁市集聚了全省最多的电商人才和培训机构，为直播电商发展提供了人才支撑。此外，西宁市作为全省消费中心，拥有最大的本地市场需求，为直播电商发展提供了应用场景和消费基础。

2.2 海西州：特色农产品直播电商新高地

海西蒙古族藏族自治州凭借其独特的资源禀赋和产业特色，已成为青海省特色农产品直播电商的新高地。2025年，海西州在农产品直播电商领域取得了突破性进展，尤其在枸杞、牛羊肉等特色产品的网络销售方面表现突出。

2024年1-9月的数据显示，海西州农产品电商直播的主播数量共计146人，直播场次达19594场，直播间观看人数超过5800万人次，直播商品销售额达4201.8万元。直播商品种类丰富，涵盖枸杞、生鲜牛羊肉、虫草、蜂蜜等初级农产品，食盐、枸杞汁、牛肉干等精深加工制品，以及少数民族非遗、玉石等文旅产品，直播内容进一步扩展至餐饮美食、乡村旅游等。

海西州直播电商发展的一个典型代表是都兰县宗加电商小镇，该小镇于2024年9月上榜商务部首批县域电商直播中心（村播学院）典型案例。当地短视频创作者正逐渐走向专业化、专职化，形成了一定规模效应的短视频、直播达人矩阵。许多农村青年、毕业大学生返乡从事电商直播以及短视频策划、拍摄、制作、运营等工作，为海西州直播电商发展注入了新活力。

海西州直播电商发展的显著特点是与特色农业产业深度融合。以枸杞产业为例，格尔木农垦集团有限公司通过直播电商实现了销售模式的创新升级。该公司自2025年2月聘请专业主播开启试播以来，线上店铺浏览量突破10万，产品好评率始终保持100%。公司已研发出38款枸杞系列产品，通过直播电商带动销售额达300万元左右。这表明直播电商不仅拓展了销售半径，还推动了产品创新和产业升级。

2.3 农村电商与县域直播电商发展

青海省农村牧区直播电商发展呈现出稳中向好的态势。2025年上半年，全省实现农村牧区网络零售额20.86亿元，同比增长3.1%，占全省网络零售额比重为33.4%。其中，海西州、海南州、玉树州位列前三，网络零售额分别实现8.83亿元、7.89亿元和1.04亿元，合计占比为85.1%。农村电商的快速发展为直播电商向农牧区延伸提供了坚实基础。

青海省县域直播电商发展的一大亮点是物流体系的持续完善。目前，全省41个县实现县级物流仓储分拨配送中心全覆盖，整合建成乡镇中转站360个、村级服务站2348个，县域快递末端资源整合率达68%。冷链物流建设加速推进，海南藏族自治州共和县试点无人机配送牧区包裹，效率提升超50%。这些基础设施的完善为直播电商向县域和农村下沉提供了有力支撑。

此外，青海省还积极探索了多种县域直播电商发展模式。例如，大通回族土族自治县形成了"网络直播基地+供应链+销售渠道"的模式；共和县探索了"农业合作社+电商"的模式；乐都区形成了"党建+电商"的模式；称多县则发展了"农贸市场+电商"的模式。这些多元化模式有力地推动了县域直播电商的发展，为乡村振兴注入了新动能。

三、青海省直播电商产品品类分析

3.1 特色农产品主导直播市场

青海省直播电商的产品品类具有鲜明的地域特色和资源禀赋特征。其中，特色农产品在直播市场中占据主导地位。2025年1-6月，全省农产品网络零售额达7.08亿元。从产品结构看，滋补食品、奶类、调味品为农产品网络零售市场前三，网络零售额分别为2.88亿元、1.29亿元和0.95亿元，合计占比达72.3%。

枸杞作为青海省最具代表性的特色农产品之一，在直播电商领域表现尤为突出。以格尔木农垦集团有限公司为例，该企业通过直播电商实现了枸杞产品的创新销售。企业销售部负责人邢亮德介绍，公司已研发出38款枸杞系列产品，通过直播电商带动销售额达300万元左右。销售渠道的革新也推动了枸杞产品的与时俱进，从小包装、深加工产品到锁鲜技术应用，不断满足消费者需求。

冬虫夏草作为青海省的另一高附加值产品，同样在直播电商领域表现出色。青海助农电商人才孵化基地总经理索南才让从2011年开始在淘宝平台销售冬虫夏草，经过14年的发展，已从单一的电商店铺逐步构建起一个完善的供应链体系。其产品在市场上逐渐积累了良好的口碑，成为直播电商领域的明星产品。

此外，青稞、藜麦、牦牛肉、藏羊肉等特色农畜产品也是青海直播电商的重要品类。随着"净土青海·高原臻品"品牌价值的持续释放，这些特色产品通过直播电商渠道实现了溢价销售，提升了产品附加值。2025年上半年，水产品、水果和茶叶等品类增速显著，同比分别增长258.0%、170.1%和145.2%，反映出青海省农产品线上销售的多元化趋势。

3.2 新兴品类快速增长 消费升级趋势明显

除传统优势农产品外，青海省直播电商的产品品类不断扩展，新兴品类快速增长，反映出消费升级的趋势。2025年上半年，在消费品"以旧换新"政策推动下，通讯器材网络零售额达1.09亿元，同比增长548.4%，家用电器和音像器材、文化办公用品增速分别增长287.8%和132.8%。这些数据表明，青海省直播电商正从农产品为主向多元化品类拓展。

服务类产品在直播电商中也呈现出快速增长的势头。2025年上半年，青海省服务类商品实现网络零售额45.33亿元，同比增长17.6%，占全省网络零售市场总额比重为72.7%。其中，在线旅游增速明显，实现网络零售额16.47亿元，同比增长13.4%；在线餐饮、在线文娱网络零售额分别实现14.30亿元和0.73亿元，同比分别增长5.6%和12.7%。这表明直播电商与本地生活服务的融合不断深化。

此外，文旅产品也成为青海省直播电商的新增长点。借助第二届"大美青海·高原足球"超级联赛的热度，全省创新采用"品牌足球赛事+特色农牧产品展销+特色文旅展示+文艺展演+线上线下推广"融合模式，深化"农体文旅商"五业联动。联赛期间已配套开展农畜产品线上宣传推介及展销活动25场次，直接带动网络销售额达1012万元。这种"直播+文旅+特产"的模式为青海省直播电商开辟了新路径。

值得注意的是，青海省直播电商的产品形态正经历深刻变革，从初级农产品向深加工、品牌化、标准化产品转变。以枸杞为例，从最初的散装原果发展到枸杞原浆、枸杞精华等38款深加工产品。这种转变不仅提升了产品附加值，也更好地适应了直播电商的销售特点和消费者需求。

四、青海省直播电商发展的基础设施与政策支持

4.1 物流体系与技术支持

青海省直播电商的快速发展离不开日益完善的物流基础设施和数字技术支撑。在物流体系方面，青海省已初步建成县乡村三级商业网络，"统仓共配"实现全覆盖，有力推动了农村消费的进一步升级与潜力释放。截至2025年，全省41个县实现县级物流仓储分拨配送中心全覆盖，整合建成乡镇中转站360个、村级服务站2348个，县域快递末端资源整合率达68%。

在冷链物流方面，青海省取得了显著进展。西宁首个省级冷链物流园区投入运营，顺丰、邮政在东部地区试点移动式预冷仓储，成功将牛羊肉损耗率从30%降至15%。海南藏族自治州共和县试点无人机配送牧区包裹，配送效率提升超50%。这些创新举措有效解决了生鲜产品上行物流瓶颈，为直播电商发展提供了坚实基础。

在数字技术应用方面，青海省建成了全国首个覆盖全域的数字商务综合服务平台，实现网销数据实时监测分析。该平台运用大数据、物联网技术，通过多维度采集商贸运行数据，研判商业消费动态趋势，为商贸企业经营、政府决策指导提供支撑服务。平台对全省各地实施"线上+线下"消费监测，可追溯、可平面直观化反映近三年数据信息，全口径、全视角、全区域实时反映全省消费动态发展状况。

此外，青海省还在积极探索供应链创新。青海云纵电子商务有限公司负责人王元福提出的"柔性供应链"概念，正成为越来越多电商企业的共同选择。"柔性供应链"以市场需求为起点，快速反应，智慧生产，小批量多批次，增加供应链弹性。这种供应链模式通过数据精准定位用户偏好，用最短时间生产出更合适的产品，一站式解决消费者挑货选货的痛点，成为撬动电商"流量密码"的刚需。

4.2 政策支持与人才培养

青海省政府对直播电商的发展给予了高度重视和大力支持。2024年，青海省商务厅制定出台《青海省电子商务高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》，谋划实施市场主体培育、业态模式创新、电商消费促进、产业融合发展、保障体系建设"五大行动"，制定19条工作措施，着力推动电子商务提质增效发展。

在直播电商人才培养方面，青海省取得了显著成效。为抢占电商流量风口，青海省积极培育电商人才。例如，青海李丰公社现代农业科技有限公司负责人张岩于2025年6月倾力打造李丰公社新农人电商培训平台，以一对一精准指导的模式，为电商新手传授运营技巧。截至目前，平台已累计培育3000名学员，帮助他们成功踏上电商创业之路。

青海省商务厅还有效发挥在服务脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接中的职能作用，着眼进一步巩固增强农牧区电子商务发展基础，聚焦企业电商营销、产品直播带货、品牌短视频制作、网络店铺开设经营等主题，组织举办全省返乡创业就业大学生电商技能培训。同时，会同团青海省委，共同研究制定《青海省农村青年电商发展行动方案》，联合组织人才培育、青创基地、品牌推广、电商营销、产品推广"五项行动计划"。

这些政策措施取得了明显成效。2023年，青海省举办农产品电商直播大赛，达到带动一批电商直播机构、孵化一批网红产品、培养一批本土带货达人的目的。同时，实施"村播计划"，选择部分县部分村开展试点，一个村培育一名农民主播。截至2022年底，青海省依托电商进农村项目实施，累计为乡村合作社社员、返乡创业青年、留守妇女等9万余人培训电商技能，直接带动近3000人县域就业。

五、青海省直播电商发展面临的挑战与对策分析

5.1 当前面临的主要挑战与瓶颈

尽管青海省直播电商取得了显著发展成效，但仍面临多重挑战与发展瓶颈，亟待突破。

专业人才短缺是青海省直播电商发展的首要制约因素。虽然青海省已开展多种形式的电商人才培养，但高端复合型人才仍然匮乏。直播电商需要人才具备电商运营、内容创作、营销推广、供应链管理等多方面能力，而青海省在这方面的人才储备不足。特别是广大农牧区，由于地理位置偏远、经济基础薄弱，难以吸引和留住优秀电商人才，导致直播内容单一、竞争实力不强。

品牌化程度低，产品附加值不高是另一大挑战。青海省虽然拥有丰富的特色农畜产品资源，但品牌建设相对滞后，产品同质化现象严重。大多数农产品仍以初级产品形式销售，精深加工不足，差异化优势不明显，导致市场竞争力不强，附加值较低。例如，海西州虽然枸杞产量丰富，但大部分仍以原料或初加工形式销售，未能充分发挥品牌效应和市场溢价能力。

物流成本高企也是制约青海省直播电商发展的重要因素。青海地域面积大、人口分散、快递物流运距长、时效慢，导致物流成本居高不下。特别是生鲜农产品的冷链物流成本高昂，大大降低了产品的价格竞争力。同时，农村物流基础设施仍然薄弱，快递末端服务网点覆盖不全面，影响了消费体验和业务拓展。

直播内容同质化问题也日益凸显。当前青海省直播电商内容相对单一，主要以产品推销为主，缺乏创新和差异化。对直播电商行业缺乏系统规划，直播电商成长后劲不足等现象也慢慢显现。大多数直播内容未能充分挖掘青海丰富的民族文化、风土人情等独特资源，难以形成持续吸引力和品牌认同。

产业融合度不深也是青海省直播电商发展的短板。虽然已初步形成"直播+特产"的模式，但与文旅、体育、教育等产业的融合不够深入，未能充分发挥直播电商的溢出效应和乘数效应。直播电商与特色产业的融合发展机制尚未完全理顺，产业链协同效率有待提升。

5.2 应对策略与发展建议

针对上述挑战，青海省应采取多维度、系统性的对策措施，推动直播电商高质量发展。

强化人才引进与培养是破解发展瓶颈的关键。政府应完善部门联动工作机制，统筹推进直播电商发展，引导中小企业提升整体水准。搭建行业交流平台，提出行业发展建设性意见，用好商务、农牧、人社等部门有关政策措施，支持鼓励中小企业科学合理布局直播电商。同时，培育更多电商"新农人"，为产业发展提供持续动力。用好用足人才政策，引领更多富有新思想、新技能的青年人返乡加入农村电商产业。

加强品牌建设是提升产品附加值的必由之路。青海省应深入实施"净土青海·高原臻品"品牌战略，推动特色农畜产品向品牌化、包装化、市场化迈进。学习青海省盐业股份有限公司的成功经验，该公司通过提炼"天然结晶、物理加工""零添加、绿色食品认证"等差异化卖点，塑造了茶卡湖盐安全、绿色、健康的品牌形象，2023年销售额超过1.5亿元，增长率超过150%，在天猫、抖音平台电商销售额已经稳居行业第一。

创新物流模式是降低物流成本的有效途径。针对青海地域面积大、快递物流运距长的短板，要鼓励电商企业"抱团"发展，在产品主要销售地设立前置仓，减少农产品运输成本和运输所造成的损失，实现整体降损增效。同时，继续推进县乡村三级物流体系建设，提高物流效率，降低物流成本。

丰富直播内容是提升吸引力的核心手段。引导电商从业者从单一、片面的商品性带货向描述乡村生活、民俗风情、农家美食的内容多样性转变，进一步增强"三农"内容的深度和广度。将电商与枸杞采摘、畜牧屠宰季、农村大集、乡村美食节、群众体育赛事等活动结合起来，融入乡土文化、乡情民俗等元素，丰富场景内容，举办主题鲜明的电商直播促销活动。

深化产业融合是释放乘数效应的战略选择。青海省应创新采用"品牌足球赛事+特色农牧产品展销+特色文旅展示+文艺展演+线上线下推广"融合模式，深化"农体文旅商"五业联动。通过产业深度融合，拓展直播电商的应用场景和价值空间，形成良性发展的产业生态。

六、青海省直播电商未来发展趋势与建议

6.1 未来发展趋势展望

基于当前发展态势和宏观环境分析，青海省直播电商未来将呈现六大发展趋势。

规范化发展是必然要求。随着监管政策的完善和行业标准的建立，青海省直播电商将逐步走向规范化、标准化发展轨道。直播主体资质、产品质量、销售流程、服务标准等将逐步规范，市场秩序将得到有效维护，消费者权益保障水平将显著提升。

专业化升级是内在需要。未来青海省直播电商将从粗放式增长转向精细化运营，专业化水平将不断提升。具体表现为：主播专业化——从业余带货向专业主播转变；内容专业化——从简单推销向专业内容创作转变；运营专业化——从经验主义向数据驱动转变；供应链专业化——从传统供应链向柔性供应链转变。

规模化扩张是必然路径。青海省直播电商将从小散乱向规模化、集聚化方向发展。一方面，将涌现一批具有区域影响力的直播电商基地和产业园区，形成集聚效应；另一方面，将培育一批头部直播电商企业和网红品牌，发挥示范带动作用。

融合化发展是战略方向。青海省直播电商将与相关产业深度融合，形成"直播+"的新经济形态。具体包括："直播+文旅"——通过直播展示青海丰富旅游资源，带动旅游消费；"直播+教育"——通过直播开展电商技能培训，培养专业人才；"直播+农业"——通过直播推动农产品上行，助力乡村振兴；"直播+制造"——通过直播带动青海特色产业发展。

技术化赋能是核心驱动。大数据、人工智能、虚拟现实等新技术将广泛应用于直播电商各环节，提升运营效率和用户体验。数字商务综合服务平台将不断完善，数据驱动决策将成为标配；智能推荐、虚拟试妆等技术将改善购物体验；区块链技术将用于产品溯源，增强品质信任。

全球化布局是长远战略。随着西宁、海东跨境电商综试区建设的推进，青海省直播电商将逐步拓展跨境业务，推动"青货出海"。2023年，青海省实现跨境电商交易额4.17亿元，为全省外贸进出口开拓新市场、实现新增长注入了新动能。未来这一趋势将更加明显。

6.2 政策建议与发展对策

为推动青海省直播电商持续健康发展，提出以下政策建议。

完善政策支持体系。政府应制定更加精准、有效的政策措施，为直播电商发展营造良好环境。包括：加大财政支持力度，对重点直播电商项目、企业和人才给予适当补贴；落实税收优惠政策，减轻市场主体负担；优化金融服务，解决直播电商企业融资难问题；完善法律法规，规范市场秩序，保护各方权益。

构建产业生态系统。直播电商发展需要良好的产业生态支撑。青海省应着力构建包括主体培育、平台建设、要素支撑、服务配套在内的完整产业生态。重点培育一批具有引领效应的直播电商龙头企业；建设一批特色鲜明、功能完善的直播电商基地；引进和培育一批专业服务机构，提供法律、会计、咨询等专业服务。

推动区域协调发展。针对青海省直播电商发展不平衡问题，应实施差异化区域发展战略。支持西宁市建设全省直播电商中心，发挥引领辐射作用；鼓励海西、海南等州发展特色直播电商，形成区域特色；扶持果洛、玉树等落后地区加快直播电商发展，缩小区域差距。形成"一核引领、多点支撑、全域协同"的发展格局。

促进传统产业数字化转型。直播电商不仅是销售渠道的创新，更是传统产业数字化转型的重要抓手。青海省应推动直播电商与特色产业深度融合，带动产业链整体数字化转型。支持传统企业应用直播电商拓展市场，倒逼生产流程、产品研发、供应链管理等环节数字化改造，实现全方位数字化转型。

加强跨区域合作。青海省应积极参与国内国际双循环，借助"东数西算"等国家战略机遇，加强与东部省份的合作。青海农林牧商品交易中心正联合华东、川藏等地农产品交易中心，推进"东产西送、西产入东"合作。这种合作模式应进一步扩大范围、深化内容，实现互利共赢。

结语

青海省直播电商作为数字经济时代的新兴业态，正以其独特的活力和潜力，成为推动全省经济高质量发展的重要力量。2025年以来，青海省直播电商在规模扩张、质量提升、区域拓展、产业融合等方面取得了显著成效，呈现出快速发展的良好态势。然而，与国内先进地区相比，青海省直播电商仍处于起步阶段，面临人才短缺、品牌不强、物流成本高、内容同质化等多重挑战。

未来，青海省应立足资源禀赋，发挥比较优势，坚持以创新驱动发展，以应用促进融合，以规范保障健康，推动直播电商与特色产业深度融合，构建良好的直播电商生态体系，为全面建设社会主义现代化新青海注入新动能。随着政策环境的不断优化、市场主体的持续创新和产业生态的日益完善，青海省直播电商有望迎来更加广阔的发展空间，为区域经济发展作出更大贡献。

参考文献

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【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台（DR.100EC.CN）重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、‌银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。

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