(网经社讯)QuestMobile数据显示，2025年双十一基本形成了电商平台、内容平台两分天下的格局，双方为了实现蓄客，纷纷将开启时间拉长，快手连十一长假没过完就开始了预售，京东、抖音也从10月9日点燃战火，京东今年的双十一大促周期战线拉长至37天。
与此同步，促销规则简化成为各家都争抢用户的卖点，在“直降、立减”等简化规则的基础上，淘宝、京东结合即时零售，以“分钟级送达”促单，抖音、快手、小红书等内容电商则以“兴趣激活”、“心智抢占”为手段吸引转化，形成了两种不同的打法。
与此同时，AI技术已经成为了各家APP强化用户体验的标配。伴随着长周期蓄客、简化规则促转化，整个10月份，各家的月活跃用户规模均出现了增长，其中，抖音APP、京东APP月活跃用户规模同比均增长了14.4%，小红书APP则增长了6.4%。
从用户画像上看，双十一期间，京东、小红书00后用户占比分别为18%、26.1%，同比分别增长了2.7%和2.4%，淘宝、拼多多、抖音的00后用户同比分别增长了1.4%、1.3%、1.2%……
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