(网经社讯)11月14日消息，根据苏宁易购发布的2025年双11消费洞察，在10月9日至11月12日期间，家电消费呈现明显的结构性升级趋势。一二线市场中，接近60%的消费者选择了融合AI功能的新趋势家电。县域市场表现尤为突出，销售规模同比增长48%，干衣机、洗碗机和净饮机构成该地区最受欢迎的"新三大件"。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，消费电子品类中，手机、智能手表和无线耳机销售额分别实现63%、222%和374%的同比增长。全国消费热度最高的五个城市依次为上海、北京、南京、成都和西安。

产品升级趋势显著，85英寸以上大屏电视在苏宁易购渠道的销售占比超过62%，15套以上嵌入式洗碗机占比超过67%，零嵌和平嵌冰箱合计占比达到90%以上。智能家电整体销售占比超过55%，其中95后和00后消费者贡献了超过40%的销售额。健康功能成为家电消费新焦点，多筒分区洗衣机、净味除菌冰箱和台式净饮机等品类增长显著。

地域消费特色明显：东北和西北地区消费者因冬季储鲜需求，600升以上大容量多门冰箱销售占比超过70%；华东地区嵌入式洗烘套装、洗碗机及扫地机器人套购订单量全国第一；华南地区干衣机和除湿空调的入户率远高于全国平均水平；西南地区偏好大吸力、大火力烟灶套装；华中地区取暖电器销售增长领先；华北地区消费者更青睐新风空调与净水机等健康类家电。

县域家电消费成为双11重要增长点，零售云渠道销售同比增长48%，其中挂壁式空调、液晶电视、对开门冰箱和厨电套装分别增长168%、93%、104%和76%。零售云定制家电整体销售同比增长85%，与海尔联合推出的"山茶花系列"冰箱销量突破5万台，与美的合作的"宁梦系列"空调累计销售也超过5万台。