(网经社讯)自2025年3月底正式上线以来，TikTok Shop法国站呈现爆发式增长。截至同年9月，平台成交额在六个月内增长七倍，其中直播销售额提升3.5倍，占总营收的16%，而通过短视频直接带来的销售额增幅更为显著，达到14倍。网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，这一增长得益于TikTok在法国庞大的用户基础——月活跃用户约2780万，欧洲整体月活用户规模超过2亿。
目前，法国站已吸引约1.65万商家入驻，包括家乐福、Fnac Darty、Boulanger和迪卡侬等本土零售巨头，覆盖美妆、时尚等核心品类。为刺激初期生态建设，平台将佣金率设定为5%，低于英国等成熟市场的9%。根据市场研究机构NielsenIQ的数据，截至2025年8月，TikTok Shop在法国电商市场的份额已达1.13%，超越eBay、La Redoute等传统平台，接近H&M、Boulanger等主流电商的渗透率。
尽管增长迅速，平台也指出直播带货模式对人力与创意资源要求较高，需持续优化物流、售后服务及商家能力建设以维持长期动力。法国作为欧洲第三大经济体，其互联网普及率达93%，电商用户规模约3500万，为社交电商的进一步扩张提供了坚实基础。
