(网经社讯)最近，一大批曾经 “翻车” 的劣迹网红，竟然纷纷有了复出的迹象。
先来说说三只羊和疯狂小杨哥。前段时间，三只羊旗下的 “小杨臻选” App 正式上线，还开启了直播。要知道，去年 9 月，三只羊因为直播推介的 “香港美诚月饼” 和 “澳洲谷饲牛肉卷” 存在虚假宣传问题，被有关部门罚了不少钱，还责令暂停经营去整改。直到今年 3 月通过评估，才符合恢复经营的条件。现在看来，小杨哥很可能赶在 618 前复播。
这其中，财税合规问题不容忽视。在直播带货过程中，商品宣传和实际情况不符，不仅涉及虚假宣传的法律风险，还可能在财税方面出现漏洞。比如，虚假宣传带来的额外收入可能面临税务合规审查，如果无法提供合理的税务申报依据，就可能面临税务处罚。这对企业和网红个人的财务健康都是巨大的隐患。
再看看吴柳芳。她之前因为发布 “擦边” 视频，账号多次被抖音处罚。但今年 3 月处罚结束后，她开始恢复更新，还做起了传统文化宣传，直播粉丝量也慢慢涨起来了。
这一过程体现出网红对平台规则的尊重和自我调整。从财税角度来说，吴柳芳复出后的收入来源和税务申报方式也发生了变化。以往靠流量快速变现的模式，可能伴随着税务风险，而现在转型做文化推广，收入模式更加多元化，税务处理也需要更加规范，以确保每一笔收入都合法纳税。
东北雨姐团队同样如此。去年因为直播推广的红薯粉条存在虚假宣传问题被处罚，账号禁言。不过从今年 3 月起，她徒弟们的账号陆续复更。虽然东北雨姐本人还在禁言，但参照三只羊的情况，她复出可能也不远了。
在这个事件中，虚假宣传不仅损害了消费者权益，还可能导致财务数据失真。企业在核算利润和缴纳税款时，如果基于虚假的销售数据，就会出现财税违规问题。一旦被税务部门查处，除了补缴税款，还会面临高额罚款，严重影响企业的经济利益。
这些劣迹网红想要复出，背后有着多方面原因。从平台规则来看，所谓 “劣迹” 有轻有重，平台处罚得依法依规。像抖音的处罚措施就有很多种，只有违规行为特别恶劣的才会被永久封号。对于 “初犯” 且情节不是特别严重的网红，平台还是会给他们改过自新的机会。这就要求网红们在复出后，更加注重自身行为规范，尤其是在财税方面。要建立健全的财务制度，确保每一笔收入都清晰可查，依法纳税，避免再次因为违规行为受到处罚。
粉丝和市场的期待也是劣迹网红复出的重要因素。像小杨哥，即便消失半年，粉丝数量依旧可观，说明有不少人在等他回来。而且部分劣迹网红在特定领域有专业能力或影响力，市场对他们推广的产品还有需求。但网红们要清楚，复出不是简单的重新开始。在如今注重财税合规的大环境下，他们需要从 “流量机器” 转型为真正的 “价值创造者”。一方面，要提供更优质的内容和服务，树立良好的公众形象；另一方面，在商业活动中要严格遵守财税法规，确保财务健康。
劣迹网红的复出是直播电商行业在流量经济、法律监管和社会责任之间的一场博弈。短期利益可能会让他们获得复出机会，但只有长期坚持合法合规经营，积累长期价值，才能让行业真正走向健康发展的道路。
无论是网红、MCN 机构还是平台，都应该重视财税合规问题，共同营造一个健康、有序的直播电商环境。
