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网经社李旻:“交个朋友”处罚事件产生负面影响 用户信任度下降
网经社发布时间:2024年05月08日 17:41:54

(网经社讯)5月8日消息,北京交个朋友数码科技有限公司因违反广告法规定,发布医疗、药品、医疗器械广告,被上海市市场监督管理局处以约29.29万元的罚款,并没收广告费用29.29万元,共计罚没58.59万元。

处罚详情显示,当事人直播间主播以口播形式对某口腔医院的口腔服务项目进行推广,该项目属于医疗服务项目,当事人在接受委托时核对了广告主体资质、广告内容和证明文件等,但未发现其提交的医疗广告审查证明并非本案广告的医疗广告审查证明,且上述直播发布前未经广告审查机关审查,未取得广告发布批准文件。此次事件不仅引发了公众对直播电商广告监管的关注,也暴露了部分电商平台在广告审查上的疏漏。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/jgpyylgg/

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻称:

1.“交个朋友”的此次违法行为,对其形象和声誉都会产生负面影响,会导致用户对其的信任度下降,影响其未来业务发展。此事件也提醒其他MCN机构在进行广告推广时要谨慎,遵守相关法规,否则也可能面临类似的处罚。

2.MCN机构在规避类似广告违法问题时,可以加强内部审核机制,确保所有广告内容都经过严格审查和核实,确保广告内容合法合规。与广告主建立合作关系时,要求广告主提供完整的广告审查证明,并确保广告内容符合相关法规。同时,要严格遵守广告发布审查程序,确保取得广告发布批准文件后再进行广告发布。

3.目前直播电商还容易受到监管问题包括:虚假宣传、侵权问题、传销问题等。在直播电商中,主播往往会对产品进行宣传推广,但如果存在虚假宣传行为,会涉嫌违法广告发布。此外,一些直播电商平台上存在侵权问题,如未经授权销售他人产品等。另外,一些直播电商平台也存在传销问题,如以发展下线为目的,进行违法传销活动。因此,直播电商平台需要加强自律管理,规范主播行为,确保产品宣传合法合规。

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