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网经社董毅智：企业必须加强内部合规管理提升对广告内容审查的严格性

作者：来源：网经社发布时间：2024年05月08日 17:38:12

(网经社讯)5月8日消息，北京交个朋友数码科技有限公司因违反广告法规定，发布医疗、药品、医疗器械广告，被上海市市场监督管理局处以约29.29万元的罚款，并没收广告费用29.29万元，共计罚没58.59万元。

处罚详情显示，当事人直播间主播以口播形式对某口腔医院的口腔服务项目进行推广，该项目属于医疗服务项目，当事人在接受委托时核对了广告主体资质、广告内容和证明文件等，但未发现其提交的医疗广告审查证明并非本案广告的医疗广告审查证明，且上述直播发布前未经广告审查机关审查，未取得广告发布批准文件。此次事件不仅引发了公众对直播电商广告监管的关注，也暴露了部分电商平台在广告审查上的疏漏。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/jgpyylgg/）

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网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智分析：

1.医疗广告因其直接关系到公众健康，一直受到严格的监管。监管机构要求所有医疗广告在发布前必须经过审查，并取得相应的批准文件。直播行业必须加强合规管理，确保广告内容的真实性和合法性。

2.行业后续发展面临着合规性的挑战。监管机构对医疗广告的审查标准一致，违规发布医疗广告不仅损害消费者权益，也影响企业声誉。行业内其他公司也曾因类似问题受到处罚，这要求所有企业都必须加强内部合规管理，提升对广告内容审查的严格性。

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