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【电商快评】字节跳动成立“抖音集团” 重启上市或势在必行
网经社发布时间:2022年05月09日 15:52:23

(网经社讯)5月8日,据报道称,字节跳动(香港)有限公司已更名为抖音集团(香港)有限公司,生效时间为2022年5月6日。此外,字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”,再度引发了其将启动上市的猜测。网经社第一时间求证,抖音方面无回应。对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/dyjtss

观点一:字节跳动重启上市之路是势在必行

早在2020年就曾有消息称,字节跳动正研究分拆抖音赴香港上市,2021年4月23日,字节跳动在其官方头条号上回应称,“经过认真研究,认为公司暂不具备上市条件,目前无上市计划”。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,字节跳动通过拆分方式上市,成功的可能性大增。国内与字节跳动体量相当的阿里、腾讯早已上市,而抖音的竞争对手快手也已抢先上市。因此,字节跳动重启上市是势在必行的事情。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,字节跳动旗下公司陆续更名意在将抖音相关业务独立上市。这样做的优势在于抖音可以获得来自资本市场的公信力、资金支持和国际影响力。劣势是目前资本市场处于下行期,企业上市需要承担资本市场带来的更多不确定性。

观点二:上市缓解压力 投资者套现期将到来

莫岱青表示,字节跳动经历多轮融资,从2012年获得第一笔融资距今已经十年,最近一次融资为去年4月,共完成九轮融资,字节跳动的估值已经很高。而对于其背后投资者来说,套现期将来到。因此投资者也会对字节跳动形成一定的施压。另外中概股的环境并不理想,在港上市对于字节跳动来说是一个不错的选择。

鲍跃忠表示,抖音从创立以来发展的比较健康。从观察来看,企业一直是保持着主业突出,不断拓展新的业务领域,这样的发展思路。从原来的主要做内容,到做其他的领域,企业整体的思路和格局已摆在那。字节跳动如果想基于未来上市,或者讲在香港上市,把原来的名字变更为抖音对企业会更好一些。因为字节跳动这个名字没有推出去。然后抖音反而现在有几个亿的用户,因此从上市角度看,把公司名变更为抖音应该更好。

观点三:同行竞争 字节跳动仍面临考验

鲍跃忠表示,互联网的竞争会越来越激烈,我们原来讲BAT,现在来看整个的互联网格局已经发生了变化。那么在这种情况下,抖音未来也会面临着这些互联网企业的竞争,也包括面临着新进者的竞争。互联网不会是一家独大,也不会是一家企业持续地永远长青。包括阿里现在也表现出颓势,那么作为抖音如何去面对不断变化的市场,不断变化的互联网环境,这个确实对企业是一个非常大的考验。

抖音业务板块包括抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科等。其中,抖音、今日头条这两款核心产品贡献了大部分字节跳动国内收入。莫岱青表示,字节跳动无论是想拆分上市还是整体上市,都要面对同行强有力的竞争如快手、B站等。加上中概股的环境并不理想,选择香港上市或许有利些。

而庄帅表示,字节跳动需以兴趣电商模式驱动抖音业绩的稳定增长,提高电商平台的服务费和广告收入。不断进行差异化竞争,持续强化供应链和平台服务体系建设。

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