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近9000万人次出游 收入294.3亿元 端午假期各OTA数据战报PK
无痕网经社发布时间:2021年06月16日 14:41:11

(网经社讯)作为今年上半年最后一个小长假,今年端午假期已宣告结束。这三天你是在家“躺平”,还是出门“潇洒”?据文旅部数据中心综合测算,假期三天,全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径同比增长94.1%;共实现国内旅游收入294.3亿元,同比增长139.7%;网联平台共处理资金类跨机构网络支付交易53.65亿笔,金额2.96万亿元人民币,日均交易笔数、交易金额同比分别增长28%和51%。作为旅游服务的主力军,各在线旅游平台的表现如何?对此,网经社大出行台盘点了携程同程旅行、去哪儿马蜂窝驴妈妈等各在线旅游平台的端午数据战报。(详见网经社专题:三天收入近三百亿 各OTA端午小长假“成绩单”出炉https://www.100ec.cn/zt/otacjd/

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(注:图片采集自网经社原创图库)

携程:端午假期平台整体订单同比增幅达83%

6月14日,携程发布《2021端午假期旅行大数据报告》(以下简称《报告》),展示了今年端午期间游客的出游偏好和网红玩法趋势。

《报告》显示,今年端午平台整体订单同比去年增幅达到83%,其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平,同比去年分别增长87%、153%、171%。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。此外,80后、90后、00后人群占总出游人数85%。

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(网经社注:图片采集自携程)

出行方面,由于端午小长假时间限制,高铁游成为周边出行重要选择。同时,从假期热门线路来看,端午期间游客不走远,旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。值得一提的是,18-25岁的大学生和职场青年最爱高铁出游,18-35岁高铁用户占比超过80%。假日期间,通过携程预订耗时最短的高铁为长沙谷山-尖山,仅3分钟车程、最长的高铁线路为深圳-北京,需耗时1323分钟。

随着拼假游、错峰游风潮的流行,长线旅行在端午期间表现同样不俗。《报告》显示,旅客端午机票预订量同比去年上涨70%,机票均价为637元。

据网经社大出行台(DCX.100EC.CN)获悉,近几年红色旅游消费不断升温,《报告》显示,通过携程平台预订红色旅游产品的订单同比增长60%。此外,作为周边游的重要组成部分,乡村旅游在小长假中也大放异彩。从出游人群看,90后游客占比近半,最爱去到城郊乡间玩耍。

同程旅行:端午假期红色旅游人次同比上涨200%

6月14日,同程旅行、<a href="http://www.100ec.cn/Index/complain_search.html?company=同程旅游共同发布了《2021年端午假期出行报告》,揭示了端午假期消费者的旅游出行情况。

《报告》显示,端午小长假期间,同程旅行平台大交通、酒店、景点门票均较去年同期大幅增长。其中,大交通订单量同比去年端午假期上涨52%。细分来看,火车票订单量同比上涨43%,机票订单量同比上涨12%,汽车票订单量同比2020年端午假期期间涨幅达到106%。

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(网经社注:图片采集自同程旅行)

住宿预订方面,为满足年轻游客“宅酒店”的旅行新需求,同程旅行为用户提供了亲子主题房、甜蜜情侣房、潮酷电竞房等针对不同人群的主题酒店。《报告》显示,端午假期期间,同程旅行酒店订单量同比上涨69%。

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(网经社注:图片采集自同程旅行)

景区门票方面,今年端午假期期间同程旅行门票订单量同比上涨38%。其中,山岳类景区订单量同比上涨130%,成为今年端午期间最热门的景区类型,动物园、森林公园、游乐园、博物馆、海洋馆等亲子游游客喜爱的景区,也成为端午出行的热门之选。此外,古镇村落、城市观光、名人故居等类型的景区,给游客带来深度的历史和潮流文化体验,订单量涨幅均超过100%。

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(网经社注:图片采集自同程旅行)

此外,受到国内零星出现的疫情影响,今年端午假期游客出行半径明显缩短,年轻游客对文化体验的需求迅速上升,周边游、民俗游和亲子游是居民热门出游选择,红色旅游人次同比增长超过200%。

去哪儿:95后和00后成为端午假期的出游主力

近日,去哪儿公布了端午出行数据。去哪儿数据显示,端午出游预订与清明基本持平。甘肃兰州、新疆伊犁、福建泉州、海南万宁和青海海西的预订量超2019年1倍以上。

作为一年当中气温最高的小长假,全国各地的博物馆成了端午期间的打卡胜地。特别是出游热情最高的95后和00后,“冲着文创去打卡”成为新潮流。

其中,喀纳斯的金莲花也进入盛开期,伊犁和阿勒泰端午期间去哪儿平台的预订量与2019年相比增长达到2.5倍;青海海西看茶卡盐湖的人增长也超过了2倍;前往西双版纳的预订增长超过1倍。

旅客构成方面,与五一假期“合家欢”出游不同,今年端午假期正逢考试季,因此家有考生的消费者和大学生群体出游减少。去哪儿数据显示,95后和00后成为端午假期的出游主力,两者占比分别达到25%和18%。

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(网经社注:图片采集自去哪儿)

有趣的是,闺蜜超越情侣成为端午假期出游的最热门cp。出游的95后中,近三成旅客和闺蜜一起出游;90后和00后虽然相差十岁,但选择出游搭档时,仍然有2成左右的游客选择闺蜜。

此外,由于期末考试临近,10后和15后游客出游减少,而无需面对考试的15后小朋友则可以和父母一道出游,去哪儿平台上15后小朋友出游占比超过10后和15后游客。

马蜂窝:端午假期西南西北热度高 年轻游客酷爱“文化游”

6月15日,马蜂窝旅游发布了端午出游数据。数据显示,端午假期西南和西北城市的旅游热度领跑全国,“当地游”和“定制游”产品很受年轻游客的欢迎,博物馆、古文化景区的门票销售领跑其他景区。乌鲁木齐、阿坝、丽江、阿泰勒、成都和西宁,均在马蜂窝旅行热度最高的十大城市之列。

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(网经社注:图片采集自马蜂窝)

马蜂窝平台的门票销售数据显示,今年端午期间,文化类景区景点的门票销售远高于其他旅游项目。在全国门票销售前30名中,文化类景区包揽了其中46%的席位。

另据文化和旅游部数据中心的综合测算,假日期间,87.9%的游客体验了红色旅游。全网红色旅游景区门票销售同比增长6成。

值得关注的是,年轻游客的出游方式以及消费习惯都趋于深度、沉浸式的体验。马蜂窝“北极星攻略”数据显示,呼伦贝尔、重庆、青岛、长沙、舟山等备受年轻人喜欢的城市级目的地,其攻略阅读量在过去两周的增长均超过200%。

驴妈妈:红色游和文博游是端午假期热门之选

6月14日,驴妈妈旅游网发布《2021端午小长假出游总结报告》。《报告》显示,今年端午小长假,游客“放飞”出行圈缩窄,近六成选择“3小时”范围内目的地。

在周边游偏好方面,提供“吃喝玩乐游购住”的一站式周边休闲度假目的地受到越来越多游客追捧。《报告》分析,今年端午,有近四成亲子家庭游客选择集合了“酒店+主题乐园/玩乐景区”的一站式度假区或特色小镇作为周边休闲去处。

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(网经社注:图片采集自马蜂窝)

此外,除了自由行之外,也有游客选择以私家团的方式奔赴周边出游。一个或者几个家庭组成一个小包团,拥有专车专导,专属行中管家等服务,行程自由且私密安全,受到不少游客青睐。《报告》显示,端午小长假在驴妈妈平台报名私家团的人次比2019年同期增长140%。

端午节作为中华民族的重要传统节日,与民俗文化相结合的旅游也是一大亮点。此外,红色游和文博游依然是这个端午的热门之选。《报告》分析,全家一起去红色旅游景点品味红色文化,去博物馆对话历史,成为许多家庭“寓教于游”的必选项。

木鸟民宿:端午假期住宿订单量为2020年同期2.9倍

6月15日,木鸟民宿发布《2021端午住宿数据报告》。《报告》数据显示2021年总体订单量超2019年同期,是2020年同期2.9倍。其中2021年端午假期周边游用户占比有所提升,约占27%。

从家庭出游人数分析,端午期间4人以上家庭出游增加,占比高于2020年同期水平。从入住时间观察,1-2天为用户首选,间夜价格相较于去年同期增加13%,用户出游消费层次有所提升。

今年端午假期正值毕业季前夕,音乐节、戏剧节等文化活动增多。出游用户人群占比变化明显。《报告》显示,90后人群为消费主力,占比达45%;学生群体旅游需求旺盛,“Z世代”00后出行占比增加10%。

从需求侧观察,用户文化旅游增加,音乐节、戏剧节等演出活动增多,粉丝经济拉动当地消费的同时带动民宿行业进一步发展。

端午假期虽然时间不长,但民宿市场火热,集中反映后疫情时代用户消费需求、消费特点的转变,进一步促使民宿行业服务升级。《报告》预计,未来随着国内疫苗的接种普及,预计十一期间,长途游将得到恢复,同时民宿行业将产生更加明显的趋势变化。

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